最近一段時間，安踏、匹克、特步、鴻星爾克等泉州鞋服品牌紛紛高調(diào)宣布，加大電子商務(wù)的開拓力度，并分別提出自己的發(fā)展計劃。企業(yè)的網(wǎng)上年銷售額，以及電子商務(wù)占企業(yè)營銷業(yè)務(wù)的比重，成為其中的重點(diǎn)。

    記者從業(yè)界了解到，已有泉州品牌將下階段的電子商務(wù)發(fā)展目標(biāo)，定在了網(wǎng)上年銷售額突破10億元大關(guān)上，一場由電子商務(wù)引發(fā)的營銷變革將在泉州的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中掀起。

    泉州傳統(tǒng)企業(yè)、鞋服品牌在電子商務(wù)方面的大動作，引起了各界的廣泛關(guān)注。一批電子商務(wù)領(lǐng)域的知名專家、學(xué)者近期頻頻造訪泉州，以考察和集中討論等多種形式進(jìn)行交流，與企業(yè)家們共同探討新形勢下的發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)核心競爭力等課題。

    信息技術(shù)革命給全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來巨大變革，尤其隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用，電子商務(wù)作為一種已經(jīng)被驗(yàn)證的成功商務(wù)運(yùn)作模式，不僅給企業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展空間，更重要的是為消費(fèi)者提供了更為便捷的消費(fèi)方式和顛覆性的消費(fèi)理念。

    國家統(tǒng)計局3月3日發(fā)布的《“十一五”經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就系列報告》援引中國電子商務(wù)研究中心《2010年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》的數(shù)據(jù)顯示：2010年中國電子商務(wù)市場交易額已達(dá)4.5萬億元，同比增長22%；其中網(wǎng)上零售(網(wǎng)絡(luò)購物)市場交易規(guī)模達(dá)5131億元，同比增長97.3%，較2009年近翻一番，約占全年社會商品零售總額的3%，預(yù)計未來兩年將突破10000億元；此外，個人網(wǎng)店的數(shù)量也達(dá)到了1350萬家，同比增長19.2%。

    從以上數(shù)據(jù)可以看到，電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)展到主流人群購買主流商品的階段，而服裝恰恰是最典型的主流商品。可以說，在過去的幾年中，服裝零售電子商務(wù)一枝獨(dú)秀，增速喜人，上升勢頭非常強(qiáng)勁。去年的相關(guān)資料顯示，2009年中國1.5億參與網(wǎng)購的人群中，七成消費(fèi)者購買了鞋服；在網(wǎng)絡(luò)銷售總額中，鞋服產(chǎn)品的銷售額占據(jù)1/4；目前，電子商務(wù)融資并購案中，與鞋服領(lǐng)域相關(guān)的企業(yè)占據(jù)一半；在淘寶網(wǎng)成交額“TOP10排行榜”上，前兩名都是男女裝。一系列的數(shù)據(jù)顯示，整個服裝行業(yè)都受到電子商務(wù)所帶來的巨大震撼，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正在面臨著一個前所未有的信息化、網(wǎng)絡(luò)化的時代。

    電子商務(wù)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源有效配置中的作用日益突顯，正改變著傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營管理模式和生產(chǎn)組織形態(tài)，引導(dǎo)品牌制造、物流貿(mào)易、生產(chǎn)生活消費(fèi)不斷改革。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日益成熟，越來越多的消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)選購運(yùn)動鞋服產(chǎn)品，網(wǎng)購人群規(guī)模迅速擴(kuò)大。為了更好地服務(wù)消費(fèi)者，品牌企業(yè)不斷地嘗試拓展網(wǎng)購市場，建立了自己的網(wǎng)店，為消費(fèi)者購物提供了更多選擇。