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化妝品店鋪都長得差不多，非得如此嗎？

來源：好奇心日報(bào) 瀏覽數(shù)：
責(zé)任編輯：CHH 時(shí)間：2016-11-22 09:13

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[導(dǎo)讀]化妝品店鋪都長得差不多，非得如此嗎？確切地說是，歐美化妝品零售商的店鋪。

你有沒有發(fā)現(xiàn)有好多化妝品的店鋪都長得有幾分神似？基本上，它們由幾個(gè)關(guān)鍵的元素組成：黑色柜臺、明亮燈光、白色的品牌名，還有許多張鏡面。

絲芙蘭的店面是這樣的、 MAC 、Chanel ，還有上周剛在紐約新開精品店的 Dior 店鋪都長成這樣。事實(shí)上，如果你路過百貨商場一樓的那些化妝品專柜，要不是看到品牌碩大的 Logo 還有醒目的代言人，你會迷路的。

“我認(rèn)為這是現(xiàn)在市場上的既有美感，簡單的、極簡的、但同時(shí)很明亮。我不認(rèn)為化妝品實(shí)體店的裝修總是這樣，但現(xiàn)在差不多大家都很欣賞這樣的裝潢。” 一位不愿意透露姓名的化妝品零售店設(shè)計(jì)專業(yè)人士在接受時(shí)尚網(wǎng)站 Racked 采訪時(shí)說。

據(jù)說 MAC 是這種店鋪裝潢的先鋒，1991 年 MAC 開出第一家店時(shí)用這種審美開了先河。“黑色一直是 MAC 的身份特征，從最初的包裝我們就用的這個(gè)顏色。我們也把這個(gè)顏色用在了其他地方，作為品牌的標(biāo)志。” MAC 的副總裁和創(chuàng)意總監(jiān) James Gager 在接受 Racked 采訪時(shí)說，“最初 MAC 的店鋪裝修要更富麗堂皇一些，比如有一些用鐵質(zhì)材料做的裝飾。”

隨后絲芙蘭在 1998 年在美國開第一家店時(shí)模仿了 MAC ，當(dāng)然它也做了創(chuàng)新之處，用了全開放式的裝修，“我們整體的裝潢美學(xué)是干凈、大膽，但不是讓人分散注意力。”負(fù)責(zé)絲芙蘭店鋪裝修的 Paul Loux 說。

“你不能在裝修時(shí)再用很多顏色和對比，或者是其他一些有趣的材質(zhì)和花紋，因?yàn)槟悴幌氚涯愀蓛舻囊曇按蚱啤?rdquo;那位不愿意透露姓名的化妝品零售店設(shè)計(jì)專業(yè)人士解釋。她還說，這些在你視野里出現(xiàn)的線條將會有助于你的大腦“導(dǎo)航”，因?yàn)橐话銇碚f一個(gè)化妝品店的面積不會太大，而產(chǎn)品種類繁多。

消費(fèi)者心理學(xué)家 Kit Yarrow 則認(rèn)為這些化妝品品牌會不約而同選擇黑色是因?yàn)?ldquo;黑色很優(yōu)雅又深邃”。“黑色是很好的背景版，任何東西如果有了黑色做背景看起來都會高級。” Kit Yarrow 說。

不過有時(shí)候化妝品店也會用一些突出重點(diǎn)的顏色來吸引消費(fèi)者。比如紅色，雖然紅色在零售界常常被用來指代“降價(jià)”。 Kit Yarrow 認(rèn)為這是非常零售業(yè)的一種顏色，絲芙蘭和 Nars 都在店內(nèi)用了紅色。有些店內(nèi)還會用到彩色蠟筆。

“它們對消費(fèi)者發(fā)出的信號是低價(jià)和可接近性，比如粉色、青綠色和黃色。” Kit Yarrow 說，“不過，通常零售商也想用顏色來形成一些刺激。”

縱然化妝品店有這些共同點(diǎn)，但它們一般都出現(xiàn)高級化妝品店鋪里。一些售賣大眾化妝品的連鎖店就不會用考慮到這些設(shè)計(jì)因素。比如美國的化妝品零售商 Ulta 并不只想吸引一些酷酷的女孩，它的目標(biāo)消費(fèi)的年齡從 19—50 歲，店里除了賣化妝品還賣藥品。因此， Ulta 的店鋪設(shè)計(jì)很少用到黑色，貨架被統(tǒng)一成了白色，也沒有五顏六色的裝飾和鏡子。

Credo 店鋪，圖片來源：Pinterest

一些新興的有機(jī)品牌就不會用到這些傳統(tǒng)套路。Credo 的店鋪就沒有黑色的貨架而選擇用了木頭貨架，整個(gè)店鋪的設(shè)計(jì)更柔和，也不會大面積用到鏡面。同樣，Lush 的店鋪也是以五顏六色著名，此外看起來也很熱鬧。

“我們是故意沒有用到那種的化妝品店鋪的典型打扮。我們之前就在思考如果我們能把店鋪?zhàn)龀梢粋€(gè)臥室的樣子，或者直接能邀請消費(fèi)者到我們家里購買化妝品，那會是一種什么樣的消費(fèi)體驗(yàn)。” Credo 的商品營銷副總裁 Annie Jackson 說。

不過，除了上面提到的歐美高級化妝品店鋪和有機(jī)化妝品品牌，另一類店鋪風(fēng)格來自韓國化妝品品牌。它們不會選擇 MAC 和絲芙蘭喜歡的黑色貨架，店里的裝潢的往往會和它們的化妝品包裝一樣花俏，比如 Too Old For School ；或者它們更青睞的店鋪顏色是白色而不是黑色，比如蘭芝。

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