納金網(wǎng)藝家人設(shè)計(jì)師——周景寬

畢業(yè)于湖北大學(xué)平面設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)，入行七年，三次獲得國(guó)際 pentawards 大獎(jiǎng)（包裝設(shè)計(jì)類(lèi)別全球范圍內(nèi)最專(zhuān)業(yè)的、最具權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)），卻建議大學(xué)生不要輕易入這一行，這是怎樣的“愛(ài)恨情仇”？本期，納金網(wǎng)和你認(rèn)識(shí)“酒神”一樣的設(shè)計(jì)師——周景寬。

一點(diǎn)點(diǎn)的天賦加更多勤奮和學(xué)習(xí)

與“酒水”包裝結(jié)緣，一結(jié)就是七年，入行，一切只因機(jī)緣巧合。學(xué)校所學(xué)的知識(shí)很簡(jiǎn)單、很基礎(chǔ)，周景寬告訴我們，自己也并沒(méi)有針對(duì)包裝類(lèi)進(jìn)行學(xué)習(xí)，真正接觸酒水也是從畢業(yè)后，當(dāng)時(shí)也不知道當(dāng)時(shí)包裝里面還有一個(gè)酒水設(shè)計(jì)，不過(guò)一做就是到現(xiàn)在。

不斷打磨的過(guò)程，加之一直以來(lái)的堅(jiān)持，能有今日的成績(jī)，周景寬自己認(rèn)為靠的是一點(diǎn)點(diǎn)的天賦，但更多是勤奮和學(xué)習(xí)。在進(jìn)入這個(gè)行業(yè)第二個(gè)月的時(shí)候，正常應(yīng)該是處于試用期，不過(guò)自己就已獨(dú)立完成了一單項(xiàng)目，也就是12年在央視廣告中比較火的成龍代言的寧夏紅“傳杞”，從零經(jīng)驗(yàn)到短時(shí)間中稿被客戶(hù)確認(rèn)可能也有這“一點(diǎn)點(diǎn)”的天賦吧。

周景寬作品“貝力蘭”

光環(huán)再怎么大，也并非一蹴而就，如果要將設(shè)計(jì)經(jīng)歷劃分，周景寬說(shuō)：“準(zhǔn)確來(lái)講分為兩段比較合適，入行7年，三年半就是一個(gè)點(diǎn)，第一段就是學(xué)習(xí)，如果從設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)說(shuō)，就是學(xué)習(xí)別人的東西，賦予自己的思想，再改造自己的作品。第二個(gè)階段，也就是后面的三年半是完全屬于自己的思想和設(shè)計(jì)風(fēng)格，主觀意識(shí)更強(qiáng)了，并不會(huì)說(shuō)一味地去看別人的東西，看別人的想法?？偨Y(jié)來(lái)說(shuō)就是學(xué)習(xí)和進(jìn)化這兩個(gè)階段”。也因此如果你是剛畢業(yè)的大學(xué)生，又十分有意向入行，那一定得準(zhǔn)備吃三年的“苦”。

喜歡簡(jiǎn)單粗暴的設(shè)計(jì)

作為消費(fèi)者，我們只能用普通的眼觀去看酒水包裝好不好看，而作為設(shè)計(jì)師的周景寬對(duì)酒水包裝有著這樣的想法：“現(xiàn)在酒水的包裝普遍進(jìn)化了很多，印象中兩三年前，中國(guó)酒更多突出文化感，會(huì)用很多傳統(tǒng)文化堆積在包裝上，實(shí)際上給人的感覺(jué)就不像是在賣(mài)酒而是在賣(mài)文化，當(dāng)然白酒、中國(guó)酒確實(shí)就是賣(mài)文化，但我覺(jué)得要更多突出產(chǎn)品的本質(zhì)，這個(gè)產(chǎn)品有什么賣(mài)點(diǎn)和特點(diǎn)，喝下之后人體有什么反應(yīng)，我覺(jué)得需要挖掘差異化而不是挖掘文化，結(jié)果就是100個(gè)中國(guó)酒的品牌看起來(lái)都是差不多的。但現(xiàn)在看來(lái)，中國(guó)的酒水設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)化太多了，他有很多元化的東西，甚至有一部分的品牌讓你感覺(jué)很洋氣，自己喝和送禮都感覺(jué)很高大上，就比如說(shuō)洋河。而關(guān)于國(guó)外，我更多涉及到的是葡萄酒以及輕奢食品。國(guó)外的更多是站在消費(fèi)者的角度去設(shè)計(jì)，比如國(guó)外的食品包裝，會(huì)突出色彩感、畫(huà)面感，首先就是抓住消費(fèi)者的眼球、促進(jìn)食欲再吸引你去購(gòu)買(mǎi)。”形式的不同可能緣由于東西方的審美差異。

信息全球化的時(shí)代，促使周景寬更偏向于簡(jiǎn)單粗暴的設(shè)計(jì)形式，他說(shuō)人每天接觸到的信息太多，所以腦子也會(huì)比較累，很多人也希望簡(jiǎn)單粗暴一點(diǎn)，一句話可以說(shuō)明的就不要說(shuō)十句，一眼的可以看穿的不要一層扒一層，就像現(xiàn)在很多設(shè)計(jì)行業(yè)追求的極簡(jiǎn)不凡。

周景寬作品“昊特蘭”

做有內(nèi)涵、有顏值的包裝

如何做設(shè)計(jì)？設(shè)計(jì)需要哪些講究？周景寬認(rèn)為真正做一個(gè)成熟設(shè)計(jì)，首先要挖掘自身品牌的優(yōu)勢(shì)，自己跟其他品牌有哪些差異化的東西，要悉數(shù)挖掘出、找出自己獨(dú)有的東西，然后再進(jìn)行分析。市場(chǎng)上好賣(mài)的東西他有哪些特點(diǎn)，再進(jìn)行一個(gè)綜合的對(duì)比，對(duì)比過(guò)后再進(jìn)行整個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和完善。并且酒的設(shè)計(jì)不能只看品牌的大小，小的品牌更加應(yīng)該做出自己獨(dú)特的東西，作為設(shè)計(jì)師應(yīng)該是要綜合所有的因素，分析和提煉自己要做的品牌的獨(dú)特點(diǎn)，并放大賣(mài)點(diǎn)，做一套有內(nèi)涵、有顏值的包裝。

我們會(huì)好奇，酒水的高低端對(duì)包裝設(shè)計(jì)是否有影響，得到的回答是：“最大的影響就是你對(duì)產(chǎn)品的理解度，并不是所有高端的東西以簡(jiǎn)約的形式出現(xiàn)就會(huì)很高檔，首先得把握這款高端酒的消費(fèi)群體，主要還是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，如果你的群體是六十歲以上的人，喜好中國(guó)傳統(tǒng)的東西，也喜歡復(fù)雜的東西，那就無(wú)法以簡(jiǎn)約風(fēng)展示，雖然設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，看起來(lái)高檔，但是不符合受眾需求。所以首先得分析市場(chǎng)的受眾，以及他們的喜好，再確定包裝怎么做?！?/span>

周景寬作品“火牙伏特加”

包裝設(shè)計(jì)中不同產(chǎn)品的設(shè)計(jì)并不是一個(gè)跨界設(shè)計(jì)，他是沒(méi)有細(xì)分的。周景寬說(shuō)因?yàn)樽约涸谄咸丫瓢b設(shè)計(jì)累積的經(jīng)驗(yàn)比較多，目前重心雖然是在葡萄酒上，但是公司也是往多元化發(fā)展，現(xiàn)在也在進(jìn)軍水、飲料、食品、茶市場(chǎng)。雖說(shuō)術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，但是在包裝設(shè)計(jì)上并沒(méi)有一個(gè)界限，設(shè)計(jì)更多的在于你的思維，只要有超前一點(diǎn)的設(shè)計(jì)思維，任何品牌都是可以打造的。周景寬例舉說(shuō)，如果做多了葡萄酒可能就會(huì)對(duì)葡萄酒的一些屬性、表現(xiàn)技巧比較擅長(zhǎng)，再重新涉及其他產(chǎn)品時(shí)，可能一下子適應(yīng)不了該類(lèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思維，但是只要有前期的市場(chǎng)調(diào)研，以及更多的包裝解析，實(shí)際上很多東西都是可以想得通的。而且做你平時(shí)不常做的事情，有時(shí)候會(huì)給你驚喜。比如現(xiàn)在做葡萄酒，可能會(huì)以自己的邏輯思維去做，俗稱(chēng)套路，但如果是接了一款水，那就可以完全跳開(kāi)一個(gè)專(zhuān)業(yè)做水設(shè)計(jì)的公司的套路，以自己獨(dú)特的思想和觀點(diǎn)去理解這款水怎么去做，往往這樣做出來(lái)的產(chǎn)品都會(huì)給人以驚喜。

周景寬作品“久蘭山”

精心打造“極致好禮”

葡萄酒設(shè)計(jì)在周景寬看來(lái)更多的是要挖掘獨(dú)特文化性，一個(gè)是進(jìn)口葡萄酒，一個(gè)是國(guó)產(chǎn)葡萄酒，國(guó)產(chǎn)葡萄酒更多的是樹(shù)立品牌的唯一性、文化的專(zhuān)屬性，例如寧夏產(chǎn)區(qū)的葡萄酒品牌，更多會(huì)挖掘?qū)幭牡貐^(qū)的特殊文化，包括西夏王陵文化、巖畫(huà)文化、沙漠文化等等，都是富有自己地方屬性的東西。進(jìn)口葡萄酒更多的是挖掘酒莊文化，范圍就沒(méi)有那么大，以酒莊為基礎(chǔ)，去挖掘創(chuàng)始人文化、貴族文化等等。有文化根基，解釋品牌時(shí)也才有故事可以說(shuō)。所以賣(mài)葡萄酒也不單純只是為了賣(mài)口感，這只是一個(gè)最基礎(chǔ)的地方，附加值的地方靠文化來(lái)拉動(dòng)。

而周景寬目前正在打造的“極禮”品牌，也和文化息息相關(guān)，“極禮”就是“極致好禮”的意思，意思是想把葡萄酒配套的相關(guān)產(chǎn)品推向市場(chǎng)，現(xiàn)在的賣(mài)點(diǎn)是以“人生四喜，極致好禮”為核心。周景寬說(shuō)：“在人的一生中會(huì)遇到很多事，葡萄酒主要是一個(gè)助興的產(chǎn)品，我們賣(mài)相關(guān)的產(chǎn)品也是希望在助興的過(guò)程中喜上加喜，讓快樂(lè)達(dá)到一個(gè)更高的點(diǎn)，人生經(jīng)歷了那么多大大小小的事實(shí)際上都離不開(kāi)這四個(gè)字——“福祿壽喜”，所以我們就想以“人生四喜，福祿壽喜”為概念打造“極禮”品牌，把葡萄酒相關(guān)的配套產(chǎn)品推向市場(chǎng)，給快樂(lè)添加更多的興奮劑。”

周景寬作品“香格里拉”

關(guān)于文化和酒水設(shè)計(jì)的關(guān)系，周景寬之前也一直在排斥大部分的中國(guó)酒水品牌很大程度突出文化的厚重感，結(jié)果給人并不是非常好的視覺(jué)效果。設(shè)計(jì)要有世界觀，民族的東西未必是世界的，所以“極禮”雖然需要用中國(guó)的福祿壽喜文化，但是更多是要將民族文化結(jié)合世界審美的表達(dá)，結(jié)合在一起才能夠推陳出新，碰撞出時(shí)尚感，但是這種時(shí)尚感又并非消費(fèi)者陌生的東西，它煥發(fā)著時(shí)代的美感。如果一個(gè)設(shè)計(jì)有東方能夠包含東西和西方能夠接受的東西，那這個(gè)東西就是世界的。

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