紅點獲獎設計師：Scott

Scott是臺灣臺中咖啡館mojocoffee的創(chuàng)始人。為了能吸引不同族群、讓更多不同族群，可以用不同的視角，將咖啡切入生活，Scott選擇設計當作手法。他希望可以突破同溫層的限制，讓對精品咖啡不認識的朋友，用輕松方式認識咖啡。讓咖啡不只好喝、而且具有可看性、收集性。這次紅點獲獎包裝品有：咖啡豆外包裝、20g嘗鮮盒、禮盒、掛耳包、盒裝掛耳包。

「高顏值」讓消費者了解商品的「內(nèi)涵」

當談及是什么機緣促使Scott將它們重新設計包裝的時候。Scott表示是為了咖啡高顏值包裝，去吸引消費者主動了解商品的內(nèi)涵。

因為他發(fā)現(xiàn)，當「內(nèi)涵」變成是一個基本的門檻時，許多咖啡店、許多自烘店，都可以提供相當水平的咖啡商品。但是這些商品，卻有著大同小異的外觀。深究起來，無非是小資的獨立咖啡店，經(jīng)費有限，所以都以公版加工來做為包裝延伸的概念。

而消費者面對這么多的商品，假如你是內(nèi)行人，當然可以做出決定。但是對一些剛提到所謂在圈外徘徊，想進圈里喝看看，但是又無法勇敢嘗試的朋友們，卻是艱澀、困難的選擇。簡單說，商品同值性太高！

紅點獲獎系列作品

所以這也延伸的第二個問題。Scott隱約察覺到，市面上盡管已經(jīng)有相當出量的成熟消費者，注重商品內(nèi)涵，作為采購依據(jù)。但是獨立咖啡店進入門檻低，開店速度快，很快就瓜分了這群客人。慢慢的，變成：獨立咖啡店越來越多，成熟客人又來不及被大量「教育」出來，導致每家獨立咖啡店，能夠吃到的大餅，越來越小。

所有后來，Scott決定走一條路：高吸睛度的商品包裝。

高吸睛度的商品，可以讓那些已經(jīng)在喝咖啡的年輕人，更有吸引力。喜歡設計的消費者，更愿意親近。有活力的年輕人、對生活品味講究的消費者，都是我們的目標群眾。

這也因此引發(fā)這次咖啡包裝的的重新定位。

紅頂獲獎設計：掛耳包設計

紅點獲獎設計：盒裝掛耳包

Scott原話說道：“包裝設計，或者更廣泛地說，視覺設計，讓人決定對你的第一印象。 以前牛皮紙色的素面包裝，貼上一張工整的激光打標貼紙，上頭標示中英產(chǎn)區(qū)信息、風味描述，基本上就是個好設計。有時候人家說，簡潔有力，就是這個意思。但是這個做法，門檻實在太低，所以大家都在搞，搞到最后，辨識度就低了。

辨識度是怎么回事呢？你聽過樂團吧？你看那些屌紅的樂團，很少有美音的，但是演唱風格、演奏風格，一定都有特色。我本身是藍調(diào)樂迷。我甚至于可以在吉他落下一小節(jié)內(nèi)，大約猜出是誰彈奏的。辨識度就是這么一回事。辨識度不一定要跟風，但是一定代表他有自己的風格，創(chuàng)造自己的風格。

有了自己的風格，市場才能看到你。不一定大眾會喜歡，但是至少才能夠吸引到對你有興趣的那個社群。包裝設計基本上可以把一家店的風格帶回消費者家。所以格外重要。”

咖啡豆外包裝

咖啡豆外包裝2

禮盒裝

此次獲獎的這個咖啡包裝設計，實際也是他們最大膽的一個方案。因為它跟傳通的mojo形象非常不同，但是有趣的是，這方案傳達的意思與Scott團隊核心理念最接近！一個好的設計，是從頭到尾的細致。此外，風格強烈的設計，除了識別度高，一但在市場上有一定曝光度后，被抄襲也好、被致敬也好，也可以再續(xù)燃起營銷的話題。

20g嘗鮮盒

分享背后的設計小故事

大家可能會好奇，為何Scott團隊要放四款動物進去。這就跟他們的品牌定位是有密切關系的。Scott想透過其給客人一種everything's gonna be alright的感覺。就是一種護身符的心安。這四款動物嵌入可以延伸到「偽裝者」的概念。你可以看到為了要行走江湖樹立威嚴感的狗狗，偽裝成獅子；為了呈現(xiàn)陰柔的貓，偽裝成兔子；還有努力偽裝卻成了四不像的鹿角熊，跟扮成俏皮企鵝的憨厚鴨子。實際上表達的是——希望消費者在喝完咖啡后，紛紛變回可愛、輕松模樣。讓消費者卸下面具，那個偽裝用心裝扮、努力壓抑他們本性的面具。

行走江湖樹立威嚴感的狗狗，偽裝成獅子；為了呈現(xiàn)陰柔的貓，偽裝成兔子；還有努力偽裝卻成了四不像的鹿角熊，跟扮成俏皮企鵝的憨厚鴨子

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