訪談設計師：曾嶺

開篇：

片刻文化，

一家創(chuàng)意驅動型創(chuàng)業(yè)公司，

集原創(chuàng)品牌研發(fā)，品牌建設、品牌升級、品牌設計、產品策略、包裝設計為一體，

以原創(chuàng)設計為導向，

以品牌價值產業(yè)鏈為中心，

致力于品牌價值的研究，

把推動中國品牌國際化進程做為公司的最高使命。

點題：

作為長沙片刻文化發(fā)展有限公司的聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)，曾嶺自2016年辭職創(chuàng)業(yè)，便與朋友創(chuàng)立了這家原創(chuàng)品牌公司，走上了原創(chuàng)品牌之路。畢業(yè)于視覺傳達設計專業(yè)的他，還把自己定義為是融合品牌與產品思維的跨界設計師。

引言：

緣于“恍然”之間

認識設計師曾嶺還得從他所發(fā)布的一款獲得2018德國IF設計包裝獎的作品原創(chuàng)米酒品牌《恍然》說起。還記得那天下午，正當我有意無意地瀏覽設計網(wǎng)頁，一抹嫣紅就這樣猝不及防地映入我的眼簾，顯得格外耀眼，點擊進入頁面才發(fā)現(xiàn)這是一款獨特的產品包裝設計，于是我從發(fā)布者資料里找到了這位設計師，希望他能與我分享他的品牌、他的設計。

原創(chuàng)品牌《恍然酒》   2018 iF獎

正文：

這天，陽光正好，微風不噪，雖日居8月，但周圍的一切都恰逢剛剛好，我們的專訪也在這一天有序地進行著……

“片刻文化”

談起辭職創(chuàng)業(yè)這段經(jīng)歷，他回憶，那年他剛畢業(yè)來到深圳，有幸在前兩份工作里遇到的老板都是非常棒的設計師，辛苦的同時卻也學到了很多東西。第三份工作在一家甲方公司，當時閑不住就選擇了辭職創(chuàng)業(yè)。他說最開始時想得比較簡單，因為一直以來給很多知名品牌做過設計，卻拿不出一件自己滿意的作品，最初選擇做原創(chuàng)品牌，只是為了能做件自己認為對的產品。

2016年，他創(chuàng)建了深圳片刻品牌發(fā)展有限公司，走上了原創(chuàng)品牌之路。2018年初，他回到了自己的家鄉(xiāng)湖南，與朋友一起創(chuàng)建以原創(chuàng)品牌產品研發(fā)為核心的長沙片刻文化發(fā)展有限公司。對于“片刻文化”的創(chuàng)立靈感，他說：“人的一生會面臨很多次選擇，事業(yè)、生活、愛情…在面臨選擇的時候，不管有多糾結，都還是要做決定。做出這個決定是一個片刻的事，做好這個決定卻要靠今后無數(shù)個片刻的累積。堅持是件很酷的事情?！甭犞闹v述，我仿佛看到每一個人的人生都是由無數(shù)個片刻間的思索與片刻間的舉動堅持聚積而成，雖是一個品牌，但其背后的含義無不令人深思，一個品牌文化能讓人有所感有所悟，也許這才是一件設計品牌的真正意義。

片刻作為一家品牌原創(chuàng)公司，曾嶺提到公司每年都會做一個新品牌產品，而今年正在做的是一套農產品，他覺得做農產品是件既有趣也很有意義的事，中國幾千年來都是農業(yè)大國，不管是從文化傳統(tǒng)，還是生活習慣，中國人骨子里對這些東西是有特殊情感的。他說目前整個產品的思路及設計創(chuàng)意都已敲定，已進入方案的設計執(zhí)行階段。

原創(chuàng)品牌《恍然酒》   2018 iF獎

而作為一家創(chuàng)業(yè)公司，曾嶺把推動中國品牌國際化進程做為公司的最高使命。他表示，可能在一些人眼里，創(chuàng)業(yè)公司最重要的事就是活下來，還沒有談情懷談使命的資格。但他認為這和保護環(huán)境是一個性質，只有人人都去做這件事，環(huán)境才會得到改善。我們現(xiàn)在的力量確實非常渺小，但他相信只要一直堅持去做這件事，能夠影響到哪怕多一個人，就是非常有意義的。當我問到公司將來的發(fā)展，他思考片刻，把這份期望埋在了心里。

與眾不同才最真

在交談中，曾嶺告訴我他是融合品牌與產品思維的跨界設計師。提到“產品思維”，他這樣解釋到：“如果注意觀察你會發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，國外的設計師原創(chuàng)品牌越做越大越主流（各大奢侈品牌），國內的設計師品牌做著做著就沒了。品牌一詞最早來源于希臘語，是烙印的意思，既然是烙印，不說永生難忘，至少也應該與眾不同，也就是大家常說的差異化。產品思維有兩個意思，一是產品經(jīng)理打造一款產品的概念，一是設計師對產品設計的概念。國內大部分品牌互換商標、產品互相貼牌外人也看不出來，說到底是同質化太嚴重。既然品牌及產品同質化如此嚴重，那么做品牌的意義又在哪？我希望我的作品都具備類似寶馬車的特質，看標志是寶馬，看產品不看標志也是寶馬?！币苍S正是因為對自己的這樣一個特殊定義，他對于每一件設計都注入了自己與眾不同的想法與心血。

時尚中國風 以小鉆承載大愛

《猴子撈月》在中國是一個耳熟能詳?shù)脑⒀怨适?，在作品《恍然酒》中，曾嶺加入的這一元素使得用戶從包裝圖片上便能看出中國傳統(tǒng)文化的影子，他認為時尚中國風是一種風格，更是一份責任。中華民族作為東方最古老的民族，有很多很棒的東西，甚至可以說中國文化就是東方文化，然而一直以來提到中國風的演繹第一個想到的卻是日本，這就是件挺尷尬的事。中國本土的設計氛圍一直都存在問題，雖說市場環(huán)境占重要因素，但設計師也有很大的責任，設計師民族文化自信缺失是件很可怕的事。好在近些年中國設計已經(jīng)明顯進步，在國際上的地位也越來越高，跟一部分堅持原創(chuàng)捍衛(wèi)中華文化的設計師們的努力分不開。 中國文化博大精深，他說這也是他在設計中最重要的創(chuàng)意來源，沒有之一。

原創(chuàng)品牌《恍然酒》   2018 iF獎

恍然酒的設計靈感源自“猴子撈月”的故事，穿著衣服撈著月亮倒影的猴子，就像生活中忙碌卻沒有收獲的人們。但總有恍然大悟的時候，比如他喝過酒并開始思考人生了。包裝以凸起的線條概括出傍晚的森林，以剪影表現(xiàn)觀望中的猴子，以中國皮影戲演繹正在撈月的猴子。透過鏤空的月亮可以看到金色的酒，從而融合成一輪金色的月亮，把元素設計與印刷工藝巧妙結合，不僅有趣地展示了產品，同時生動地表達了品牌內涵。

曾嶺的另一原創(chuàng)品牌產品《片刻輕珠寶》是16年的一件設計。說起珠寶，我們一般來說就會想到女性，也許有人會說女性對珠寶的理解會更加全面，而作為一名男性設計師，談到珠寶設計的專業(yè)度，曾嶺表示他其實是不合格的，對于它的材質工藝等了解得也并不是特別深入。他告訴我做片刻輕珠寶其實算是一次跨界的嘗試，好在他在深圳有很多做珠寶非常專業(yè)的朋友，他們提供了許多寶貴的意見，而他就只需要把品牌前端理念、把產品創(chuàng)意思路及設計草圖做好就行了。他認為一個個體再如何強大，也需要其他地方的配合，工業(yè)時代的核心就是合作分工。

談及對珠寶的理解，你們應該也和我一樣，會喜歡曾嶺的這樣一個觀點：小鉆的意義是由無數(shù)個片刻堆積成愛的永恒。他透露，其實他做片刻輕珠寶的初衷并不是要把產品設計得多么無可挑剔。他把片刻定義成小鉆輕珠寶品牌，只是想傳遞一種價值觀。鉆石再大再貴也不過只是個漂亮的石頭，愛情有時更需要行動來表達，無關風花雪月。它代表的是一個承諾，一個信念，與其說女人喜歡鉆石，不如說她們要的是男人的一個決心。聽到這里，我忍不住在心里默默地為他圈了個粉，估計所有看到這里的讀者朋友們也會很認同吧。

原創(chuàng)品牌《片刻輕珠寶》

品牌價值觀：以小鉆承載大愛。（拒絕以“克拉”來衡量愛情的價值，鉆石只是一個承諾，無需攀比。通過一顆小鉆，用別致的設計語言表達平凡生活中的小確幸，因而更顯溫情。）

品牌形象：專注小鉆的真愛見證者。（鉆石的硬度無關大小，片刻雖短，卻能堆積成永恒。）

片刻光年，如愛久遠。（所謂永恒，都是在一個片刻間發(fā)生，又由無數(shù)個片刻組成。）

設計不應該有邊際劃分

大多數(shù)人對于視覺傳達設計的理解，一般認為就是等同于平面設計或是產品的外觀造型設計，作為從這一專業(yè)畢業(yè)的學生，曾嶺表示從大學的專業(yè)劃分上來講，視覺傳達、包裝設計、產品設計等就是幾個不同的專業(yè)，大部分乙方公司也都只專攻其中很小的一塊。這樣劃分更能展現(xiàn)自己的核心優(yōu)勢增加市場印象，也能提高員工的工作效率。但他覺得視覺傳達是一個泛的概念，只要是眼睛能夠看見的，都屬于視覺傳達的范疇，設計不應該有邊際劃分?！懂愵悺愤@本書提出過一萬小時理論，他認為設計基礎中前8000小時都是相通的，專業(yè)細分只在后2000小時里。很多成熟的設計師不僅能在自己專攻的領域做好，在跨界的設計領域的作品也都做得很棒，而他也一直在做這方面的嘗試。

眾所周之，在視覺傳達領域里的產品設計，無非就是要讓產品能達到一種給人以視覺上的沖擊效果，那么對色彩的合理運用就顯得尤為重要，曾嶺說同樣的元素設計不同的色彩，所傳遞的信息和給人的感受是完全不同的。雖然在網(wǎng)上有很多不同風格的配色表，看似很講究，但是他相信在實際應用中，沒有哪個好設計是照著網(wǎng)上的配色表去配的色。他認為把色構原理學扎實，無論是調色還是配色就都輕松了。而文字作為另一設計要素，在視覺的泛概念里也是很重要的一部分，人類文明真正起源的標志就是文字，在做產品包裝設計時，曾嶺也很重視這方面的設計，他提到片刻與恍然的LOGO就是純文字的LOGO.

原創(chuàng)品牌《片刻輕珠寶》

尾聲：

在采訪的最后，我向曾嶺拋出了一個或許大家都比較感興趣的話題：

Q：鑒于您對珠寶的獨到見解以及一名設計師的身份，您將來或者在周年紀念之時會不會為自己的太太設計一款專屬于你們倆的愛情之寶呢？如果會，這大概是一款怎樣的珠寶設計呢？

A：這個已經(jīng)有了，以后也還會有的?，F(xiàn)在手上的對戒就是我們專屬設計定制的。逛吃系列的模特是我太太，之前淘寶眾籌里出現(xiàn)的小朋友是我兒子，設計思路來自對生活的真實感受。我覺得不管做什么事，不管做得好不好，只要用心去做，別人是能從其中感受到你的喜怒哀樂，包括你走過的路、聽過的歌、和愛過的人。

也許我不應該問這個問題，充滿甜蜜與寵愛的回答背后卻是被毫無防備地撒了一身狗糧……

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