快速發(fā)展的汽車產(chǎn)業(yè)為汽車用品產(chǎn)品提供了廣闊的應(yīng)用市場，中國汽車用品市場隨著中國汽車產(chǎn)業(yè)一起進入快速發(fā)展時期。龐大的汽車后市場衍生了驚人的展會效應(yīng)。

    近幾年，全國大大小小的汽車用品展會無法統(tǒng)計，但呈現(xiàn)“欣欣向榮”的景象，對汽車用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了一定的推進作用。但這種“欣欣向榮”導(dǎo)致展會泛濫，同時暴露出規(guī)模普遍偏小、官多客少、市場化運作不足等諸多問題，造成許多展會運營艱難，日趨衰落。如何打造一個國內(nèi)最具差異化特色汽車用品專業(yè)展成為行業(yè)現(xiàn)今“迫在眉睫”的課題。

    需求促動生產(chǎn)專業(yè)展會適應(yīng)行業(yè)品牌深化趨勢

    汽車用品行業(yè)本是新興行業(yè)，大宗資本進入的時間比較晚，因而在發(fā)展初期，參展的企業(yè)由于實力問題，多數(shù)是為賣貨而參展的(包括現(xiàn)在很多沒有技術(shù)優(yōu)勢、正處理起步階段的企業(yè)還是如此)，而當(dāng)企業(yè)在完成了原始資金積累、或者從較高起點切入行業(yè)的企業(yè)，則更多的希望通過展會快速完成新產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)的渠道建設(shè)，以便迅速利用各省代理商現(xiàn)有的資金和分銷網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)產(chǎn)品對目標(biāo)市場的快速、全面覆蓋，從而實現(xiàn)快速贏利的目的。

    這樣，汽車用品展會也在這樣的不同階段，分別充當(dāng)了配合平臺的角色。在發(fā)展初期，更多展會作為企業(yè)賣貨的一次聚會；而在發(fā)展的更高時期，則充當(dāng)了品牌傳播和渠道建設(shè)和完善的平臺?？偨Y(jié)行業(yè)展會的發(fā)展歷程，正在形成國際展、專業(yè)展和地方展。

    而最新有調(diào)查顯示，打造品牌成為參展的重要原因之一。汽車用品行業(yè)呈現(xiàn)企業(yè)品牌意識不斷加強，品牌發(fā)展與企業(yè)發(fā)展并行發(fā)展特點，行業(yè)品牌正逐步走向大眾化品牌等發(fā)展趨勢。因此，行業(yè)深化需要更專業(yè)的展會為之配備。僅充當(dāng)“配合平臺”的角色的汽車用品展會遠遠無法滿足行業(yè)發(fā)展需求。打造差異化特色汽車用品專業(yè)展，擔(dān)當(dāng)?shù)氖?ldquo;配合平臺”“品牌締造者”“驅(qū)動行業(yè)革新”等綜合平臺的角色，深層次的滿足客戶與行業(yè)發(fā)展多元化的需求。

    綠色使命“差異化”辦展覺醒汽車用品責(zé)任

    隨著汽車保有量的驟增，汽車用品已經(jīng)成為與人們生活息息相關(guān)的物品。每年巨大的消費需求讓汽車后市場經(jīng)久不衰，當(dāng)下，防爆膜、汽車裝飾、汽車養(yǎng)護等已成為行業(yè)消費主流，車載環(huán)保產(chǎn)品廣受消費者的關(guān)注，汽車車內(nèi)污染問題已逐步登上行業(yè)熱點話題。由此，伴隨著行業(yè)的發(fā)展得以興旺發(fā)達、承載大量信息流通的汽車用品展必然需要擔(dān)負(fù)起行業(yè)的“綠色使命”。

    定于12月7-9日2011中國(杭州)汽車用品交易會，從選址到展會相應(yīng)活動的設(shè)置，都體現(xiàn)了綠色時代的大主題。據(jù)了解，杭州作為我國經(jīng)濟發(fā)展的排頭兵，其汽車用品產(chǎn)業(yè)近年來迅速發(fā)展，在經(jīng)營理念、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和行業(yè)地位等方面，均引領(lǐng)全國同行。同事杭州的汽車用品民營企業(yè)聚集特點也同時決定了該區(qū)域靈活多變的市場特色。利用好杭州汽車用品產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)的先天優(yōu)勢，對全國的汽車用品產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展起到更大的引領(lǐng)作用，成為了杭州汽車用品展當(dāng)前所關(guān)注的重要問題。追蹤行業(yè)巨頭綠色行動新方向，展會特意設(shè)置“綠色聯(lián)盟專區(qū)”，同期舉辦“綠色聯(lián)盟年會”等活動，以辦展方牽頭，引動行業(yè)綠色責(zé)任的覺醒。

   領(lǐng)跑同類展會強大后臺豐富辦展資源是“必需條件”

    打造一個滿足國內(nèi)汽車用品合作機會和擁有汽車裝飾、汽車養(yǎng)護、汽車改裝、防爆膜的企業(yè)拓展市場渠道及早期尋求資金的需要、融合了國內(nèi)汽車用品等文化元素在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)展示、推廣、交流和普及的交易會平臺已經(jīng)迫在眉睫。

    如何成為“領(lǐng)跑者”，得天獨厚的資源條件是“必需條件”。仍以杭州展為例，目前國內(nèi)已經(jīng)在鄭州、北京、廣州等地有同類型展覽會存在，并且有了“先入為主”的優(yōu)勢，在杭州設(shè)立一個以汽車用品為主題的展覽會平臺如何突破重圍？

    從“地利”分析，杭州具有得天獨厚的優(yōu)勢：首先，杭州的汽車用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對成熟，企業(yè)基礎(chǔ)良好；其次，杭州自主創(chuàng)新優(yōu)勢明顯(動漫產(chǎn)業(yè)為例)，可以不斷將我國生產(chǎn)成本優(yōu)勢與產(chǎn)品開發(fā)轉(zhuǎn)化成受國內(nèi)現(xiàn)代消費者接受的產(chǎn)品；再次，杭州居民消費水平較高，對汽車用品類產(chǎn)品需求強烈，使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的新產(chǎn)品擁有一個最優(yōu)的市場檢驗環(huán)境；最后，杭州立足長三角核心地帶，也是我國經(jīng)濟發(fā)展的橋頭堡，所以很容易吸引更多國內(nèi)同行與客戶。

    至于“人和”，展會背后的資源更是強大：主辦方慧聰具有19年的品牌，強大的數(shù)據(jù)庫、專業(yè)的買家團隊、政府強力支持、高粘度的客戶關(guān)系、成熟的服務(wù)團隊、豐富媒體資源……這一切，讓展會的專業(yè)質(zhì)量擁有高度保障。專業(yè)展會來自專業(yè)的團隊。