受商務(wù)部和上海市政府委托，上海高校國(guó)家課題研究聯(lián)合團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目組作為第三方獨(dú)立完成了上海大虹橋國(guó)家會(huì)展中心項(xiàng)目可行性研究。日前，項(xiàng)目組完成了60萬(wàn)字的研究報(bào)告。

    作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的龍頭，會(huì)展業(yè)通過(guò)市場(chǎng)化、國(guó)際化、專業(yè)化途徑，為企業(yè)營(yíng)銷溝通和研發(fā)創(chuàng)新提供生產(chǎn)性服務(wù)。而作為會(huì)展業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，會(huì)展場(chǎng)館對(duì)會(huì)展業(yè)的內(nèi)容、特點(diǎn)、規(guī)模與效益形成了剛性制約，其中決定性因素是室內(nèi)展覽面積和現(xiàn)代化配套設(shè)施。

    調(diào)研顯示，國(guó)際商業(yè)展會(huì)的規(guī)?；厔?shì)加劇了會(huì)展業(yè)對(duì)特大場(chǎng)館的需求。室內(nèi)展覽面積在10萬(wàn)平方米以上的特大場(chǎng)館，成為世界會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志。

    世界展館面積10大國(guó)家

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，以展館面積大小排序，2010年世界會(huì)展場(chǎng)館十大國(guó)家為：美國(guó)位列第一，660.3萬(wàn)平方米；德國(guó)位列第二，325.8萬(wàn)平方米；中國(guó)位列第三，296.1萬(wàn)平方米；意大利位列第四，231.9萬(wàn)平方米；法國(guó)位列第五，210.3萬(wàn)平方米；西班牙位列第六，160.9萬(wàn)平方米；俄羅斯位列第七，98.3萬(wàn)平方米；荷蘭位列第八，88.6萬(wàn)平方米；英國(guó)位列第九，66.7萬(wàn)平方米；加拿大位列第十，65.5萬(wàn)平方米。

    按照近5年來(lái)展館面積擴(kuò)張的速率排序，在會(huì)展大國(guó)中，俄羅斯增速第一，增長(zhǎng)97%；中國(guó)和西班牙并列第二，增長(zhǎng)18%；意大利第三，增長(zhǎng)10%；美國(guó)、英國(guó)、加拿大并列第四，增長(zhǎng)8%；德國(guó)、法國(guó)并列第五，增長(zhǎng)5%；荷蘭沒(méi)有增長(zhǎng)。其他國(guó)家雖就數(shù)量而言落在十國(guó)之后，但增長(zhǎng)速度值得關(guān)注，比如同期，韓國(guó)增長(zhǎng)41%、新加坡增長(zhǎng)35%、墨西哥增長(zhǎng)22%等。

    展館競(jìng)爭(zhēng)力10強(qiáng)國(guó)家

    根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球展館50強(qiáng)即世界最具競(jìng)爭(zhēng)力的展館面積，主要分布于歐洲、亞洲和北美，分別占比75%、12.6%和12.3%。歐洲最具競(jìng)爭(zhēng)力展館面積是亞洲和北美最具競(jìng)爭(zhēng)力展館面積總和的3倍。這與其國(guó)際貿(mào)易的強(qiáng)勢(shì)地位，以及工業(yè)革命以來(lái)會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施的長(zhǎng)期積累呈正比關(guān)系。

    其中，德國(guó)一頭獨(dú)大，在50強(qiáng)展館中占有11席，面積達(dá)239.68萬(wàn)平方米。第二是美國(guó)，占6席，面積100.58萬(wàn)平方米。第三是意大利，占6席，面積100.53萬(wàn)平方米。第四是西班牙，占5席，面積87.3萬(wàn)平方米。第五是中國(guó)，占5席，面積79.33萬(wàn)平方米。第六是法國(guó)，占3席，面積56.6萬(wàn)平方米。第七是俄羅斯，占2席，面積36萬(wàn)平方米。第八是瑞士，占2席，面積28萬(wàn)平方米。第九是英國(guó)，占1席，面積20.6萬(wàn)平方米。第十是泰國(guó)，占1席，面積14萬(wàn)平方米。

    就大勢(shì)而言，全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的展館面積，德國(guó)獨(dú)占29.3%，接近1/3；占有10%左右的國(guó)家有4個(gè)，美國(guó)和意大利各占12.3%，西班牙占10.7%，中國(guó)占9.7%；其他國(guó)家如法國(guó)占6.9%、俄羅斯占4.4%、瑞士占3.4%、英國(guó)占2.5%、泰國(guó)占1.7%。

    直接體現(xiàn)展館競(jìng)爭(zhēng)力水準(zhǔn)或質(zhì)量的指標(biāo)，是50強(qiáng)展館在本國(guó)場(chǎng)館總面積中所占的比重。這一指標(biāo)，德國(guó)高達(dá)73.6%，西班牙54.3%，意大利43.4%，俄羅斯36.6%，英國(guó)30.9%，法國(guó)26.9%，中國(guó)26.8%，美國(guó)15.2%，以下為瑞士和泰國(guó)。

    按各國(guó)進(jìn)入全球50強(qiáng)的單一展館平均面積大小排序：德國(guó)排第一，21.79萬(wàn)平方米；英國(guó)排第二，20.6萬(wàn)平方米；法國(guó)排第三，18.86萬(wàn)平方米；俄羅斯排第四，18萬(wàn)平方米；西班牙排第五，17.46萬(wàn)平方米；美國(guó)排第六，16.76萬(wàn)平方米；意大利排第七，16.76萬(wàn)平方米；中國(guó)排第八，15.87萬(wàn)平方米；瑞士、泰國(guó)并列第九，14萬(wàn)平方米。

    中國(guó)雖然已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體、制造業(yè)產(chǎn)出和國(guó)際貿(mào)易第一大國(guó)，但是在全球展館50強(qiáng)即最具競(jìng)爭(zhēng)力的展館面積中，僅占世界的9.7%、德國(guó)的33.1%、美國(guó)和意大利的78.9%、西班牙的90.9%。盡管中國(guó)展館面積高于法國(guó)、俄羅斯、瑞士、英國(guó)和泰國(guó)，但與其國(guó)際地位相比，但是展館競(jìng)爭(zhēng)力有待提高。

    全球10大頂級(jí)展館

    全球十大頂級(jí)展館總計(jì)擁有展覽面積312.52萬(wàn)平方米，在50強(qiáng)中占比接近40%，展館平均面積高達(dá)31.25萬(wàn)平方米。其中八家在歐洲，展覽面積251.63萬(wàn)平方米，占比80%，分別位于德國(guó)、意大利、俄羅斯、法國(guó)和西班牙。剩余兩家分布在美國(guó)和中國(guó)。

     頂級(jí)展館德國(guó)擁有量第一，共計(jì)4家，展覽面積146.5萬(wàn)平方米，占比46.9%，在頂級(jí)展館總面積中所占比重接近五成，展館平均面積高達(dá)36.63萬(wàn)平方米，呈現(xiàn)數(shù)量多、面積大、實(shí)力強(qiáng)的特征。其中包括目前世界上規(guī)模最大的漢諾威博覽中心，49.53萬(wàn)平方米；位列第二的法蘭克福展覽中心，34.57萬(wàn)平方米；位列第五的科隆展覽中心，34萬(wàn)平方米；位列第六的杜塞爾多夫展覽中心，28.4萬(wàn)平方米。

    其他國(guó)家的頂級(jí)展館擁有量均不超過(guò)一家，不過(guò)面積有不同。其中意大利位居第二，擁有全球第三大展館米蘭展覽中心，面積34.5萬(wàn)平方米，占比11%；中國(guó)并列第二，擁有全球并列第三大展館廣交會(huì)琶洲館，面積34.5萬(wàn)平方米，占比11%；美國(guó)位居第三，擁有全球第七大展館麥考密克展覽中心，面積26.4萬(wàn)平方米，占比8.4%；西班牙位居第四，擁有全球第八大展館瓦倫西亞展覽中心，面積24.8萬(wàn)平方米，占比7.9%；法國(guó)位居第五，擁有全球第九大展館巴黎展覽公司凡爾賽門展覽中心，面積23.1萬(wàn)平方米，占比7.4%；俄羅斯位居第七，擁有全球第十大展館莫斯科Crocus國(guó)際展覽中心，面積22.7萬(wàn)平方米，占比7.3%。

    中國(guó)會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)狀

    據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)，2010年全球展覽面積約3110萬(wàn)平方米，中國(guó)占到世界總量的9.52%，已經(jīng)成長(zhǎng)為新興會(huì)展大國(guó)。近年來(lái)，會(huì)展業(yè)發(fā)展仍保持迅猛勢(shì)頭，各具特色的會(huì)展設(shè)施紛紛涌現(xiàn)，如展覽面積達(dá)10.5萬(wàn)平方米的成都新國(guó)際會(huì)展中心，雖未被列入全球展館50強(qiáng)，然而已經(jīng)形成了集團(tuán)企業(yè)建設(shè)運(yùn)營(yíng)，以園區(qū)綜合體、大會(huì)展集群和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同為發(fā)展目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)模式，從而突破了場(chǎng)館國(guó)有、企業(yè)運(yùn)營(yíng)、政府補(bǔ)貼的德國(guó)模式，成為有中國(guó)特色的大會(huì)展實(shí)踐。

    但就總體而言，特別是與需求相比，中國(guó)會(huì)展業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施多舢板式展館，少航母型設(shè)施，大致處于多而散、小而弱狀態(tài)。比如上海會(huì)展業(yè)，目前在中國(guó)其展出規(guī)模最大，效益最好，品牌感召力最強(qiáng)，市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化程度和產(chǎn)業(yè)集聚度最高。2010年，雖有世博管制，但上海會(huì)展業(yè)的展出面積仍逆市上揚(yáng)，高達(dá)804萬(wàn)平方米，在全國(guó)會(huì)展城市中雄居第一。但展館利用率已達(dá)極限，成為進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸性制約因素。

    至2010年年底，上海十大場(chǎng)館總面積不及法蘭克福一個(gè)展覽中心。唯一特大型場(chǎng)館面積亦不過(guò)12.65萬(wàn)平方米，排名全球第25位，且實(shí)際支配權(quán)掌握在外方手中，與上海作為中國(guó)市場(chǎng)中心和國(guó)際貿(mào)易中心的城市定位相比，會(huì)展業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施明顯不足。

    從展館競(jìng)爭(zhēng)力大局著眼，要想在世界范圍內(nèi)吸引高規(guī)格大規(guī)模展會(huì)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)：首先，展覽面積必須滿足大型特大型展會(huì)不斷增長(zhǎng)的需求。其次，現(xiàn)代會(huì)展設(shè)施、工作生活設(shè)施要與國(guó)際先進(jìn)水準(zhǔn)接軌。最后，交通便利化程度要高。

    作者簡(jiǎn)介：張敏系上海大學(xué)影視學(xué)院副院長(zhǎng)、會(huì)展傳播研究中心主任，研究方向?yàn)閭鞑W(xué)和藝術(shù)學(xué)。陳夢(mèng)佳、李凝、楊婭蓓、張相宜系上海大學(xué)影視學(xué)院會(huì)展專業(yè)直研生、本科生。

    注：該排行榜雖以50強(qiáng)命名，然而實(shí)際列入的展館為47個(gè)，室內(nèi)展覽面積均在10萬(wàn)平方米以上。