iPhone淪為街機，iPad在各種各樣風馬牛不相及的促銷活動中占據(jù)最高人氣獎品位置。蘋果的觸角從未像現(xiàn)在這樣廣布天下。不過最近有個消息很雷人：《財富》雜志稱，蘋果要求iPad、iPhone以及iPhone禮品卡等不得用于第三方促銷活動，禁止“免費”字樣與蘋果產(chǎn)品掛鉤，所有與蘋果產(chǎn)品促銷相關(guān)的營銷材料得交給蘋果審核。是賺眼球的“憤怒營銷”？還是捍衛(wèi)品牌的高端形象？蘋果這一步棋用意何在。

    免費獎品的最高位置

    最近來自《財富》雜志的消息稱，蘋果近日發(fā)布新政策，禁止第三方在促銷活動中使用iPad、iPhone和iPhone禮品卡；禁止在任何涉及蘋果產(chǎn)品的場合以顯著方式使用“免費”字樣。

    昨天，蘋果中國媒體負責人表示不予置評，并拒絕透露更多的信息。蘋果直營店的一位工作人員則告訴記者，最近公司確實在加強相關(guān)管理，iPad、iPhone不能用于第三方促銷，不過沒有進一步的說明。在蘋果官網(wǎng)，記者并沒有找到相關(guān)規(guī)定，而網(wǎng)上流傳的蘋果第三方促銷指南對于所謂第三方促銷活動并沒有給出界定。

    這個消息迅速引發(fā)熱議與不解。iPhone、iPad早已是全球各種促銷活動的新寵，占據(jù)免費獎品的最高位置。從大型國企的線上活動，到餐飲小店的周末派對，從銀行到IT賣場，再到餐飲行業(yè)，都閃爍著蘋果獎品的影子。即便在剛剛過去的端午節(jié)促銷，有大型連鎖賣場依然在派送iPhone4。

    又一個營銷事件？

    在中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易看來，蘋果打出這一招并不奇怪，他甚至想出一個新的名詞，這是繼“饑渴營銷”之后的“憤怒營銷”。