前些日子筆者對汽車后市場的設(shè)備興趣大發(fā)，故而潛心鉆研了些時(shí)日。汽保設(shè)備不敢說了然于胸，但卻也略知一二，不過，在這背后，筆者發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象——汽車后市場沒有明星代言，甚至叫的朗朗上口的品牌口號(hào)也屬鳳毛麟角。

    毋庸置疑，汽保行業(yè)屬于窄眾傳播，感興趣的畢竟都是行業(yè)內(nèi)人士，但是，若一個(gè)口號(hào)，一個(gè)品牌都沒能讓老百姓亂熟于心，恐怕只能說明我們汽車后市場的參與者們品牌營銷意識(shí)過于淡薄了吧！

    “酒香不怕巷子深”的時(shí)代早已經(jīng)離我們遠(yuǎn)去，葛大爺說，“這是個(gè)瘋狂的時(shí)代”！的確，這是個(gè)要懂品牌營銷的時(shí)代，現(xiàn)在，不僅奢侈品大搞品牌營銷，就連日常最常見的方便面也要找個(gè)名人來代言。名人代言只是品牌營銷的一種，我在這里要說的就是品牌意識(shí)的樹立。

    品牌營銷，是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構(gòu)建高品位的營銷理念。最高級(jí)的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號(hào)，把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)這個(gè)產(chǎn)品，投資商選擇合作時(shí)認(rèn)這個(gè)企業(yè)。這就是品牌營銷。

    品牌營銷的本質(zhì)歸根結(jié)底就是你要千方百計(jì)讓消費(fèi)者讓受眾熟知你的品牌。腦白金想必大家都不陌生，那兩個(gè)扭動(dòng)的小老孩我們更是討厭，但是，在罵聲中我們記住了腦白金，記住了史玉柱。這是錯(cuò)誤的營銷案例，但卻給我們傳達(dá)了品牌營銷的重要性。我們看《唐山大地震》后面的挖掘機(jī)，我們看到上面的標(biāo)志了嗎？我們看《鄉(xiāng)村愛情》我們看到了那上面機(jī)械的LOGO了嗎？但是，我們又在哪部電影、電視劇或者小品上看到我們后市場的標(biāo)志了呢？歸根結(jié)底，品牌意識(shí)太淡薄。

    后市場現(xiàn)狀：品牌營銷意識(shí)過于薄弱

    有了最起碼的品牌意識(shí)，又怎樣能將自己的品牌很好的推廣開來呢？首先，我們要了解，什么是品牌。品牌是符號(hào)，是濃縮著企業(yè)各種重要信息的符號(hào)。把企業(yè)的信譽(yù)、文化、產(chǎn)品、質(zhì)量、科技、潛力等重要信息凝煉成一個(gè)品牌符號(hào)，著力塑造其廣泛社會(huì)知名度和美譽(yù)度，烙印到公眾心里，使產(chǎn)品隨品牌符號(hào)走進(jìn)到消費(fèi)者心里。這個(gè)過程就是打造品牌。

    打造品牌又是一個(gè)艱難的過程，首先要了解行業(yè)，熟知行情，明了對象人群有哪些。你得從市場上的競爭者開始，弄清他們在消費(fèi)者心中的大概位置，以及他們的優(yōu)勢和弱點(diǎn)。你要尋找一個(gè)概念，使自己與競爭者區(qū)別開來。最近，在商場遇到一有意思的情況，化妝品行業(yè)的，在給你推銷產(chǎn)品的時(shí)候，推銷員說，化妝品行業(yè)幾乎人人都找明星代言，我家就沒有代言，我家都是口耳相傳，當(dāng)然，最后沒有人選擇他家的品牌。這是一個(gè)從眾的時(shí)代，大家都希望能有一個(gè)行業(yè)領(lǐng)袖來帶領(lǐng)大家向前進(jìn)沖，有領(lǐng)袖的力量，我們大家都會(huì)勇往直前。這種領(lǐng)袖正是品牌的力量。

    在樹立了品牌意識(shí)之后，我們的產(chǎn)品還是要過的了消費(fèi)者這一關(guān)才好。有了卓越的品質(zhì)支持，我們只要繼續(xù)整合、持續(xù)的傳播與應(yīng)用。企業(yè)要靠傳播才能將品牌植入消費(fèi)者心里，并在應(yīng)用中建立自己。企業(yè)要在每一方面的傳播活動(dòng)中，都盡力體現(xiàn)出品牌的概念。

    品牌不僅是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的標(biāo)識(shí)，更是一種反映企業(yè)綜合實(shí)力和經(jīng)營水平的無形資產(chǎn)，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的地位和作用。對于一個(gè)企業(yè)而言，唯有運(yùn)用品牌，操作品牌，才能贏得市場。汽車后市場競爭的日益激烈讓我們意識(shí)到品牌營銷的關(guān)鍵性，后市場也將走入品牌營銷時(shí)代！積極開展品牌營銷，對于我國企業(yè)是當(dāng)務(wù)之急。