家電大品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)小家電領(lǐng)域 將面臨行業(yè)洗牌
責(zé)任編輯:王梓 時(shí)間:2011-08-24 11:57
[導(dǎo)讀]隨著政策補(bǔ)貼的相繼到期和退出、原材料價(jià)格的持續(xù)上漲,今年上半年家電銷量增長明顯放緩,不少中小家電企業(yè)紛紛借道會(huì)展“掘金”。由于不少知名家電大品牌開始移戰(zhàn)小家電領(lǐng)域,眾多中小型家電企業(yè)競爭日趨激烈,面臨著新一輪行業(yè)洗牌。
隨著政策補(bǔ)貼的相繼到期和退出、原材料價(jià)格的持續(xù)上漲,今年上半年家電銷量增長明顯放緩,不少中小家電企業(yè)紛紛借道會(huì)展“掘金”,在20日舉行的第六屆中國(黃圃)小家電交易會(huì)暨小家電配件采購會(huì)上,來自全國的583家企業(yè)參展,開幕當(dāng)天共吸引了全國各地的1萬多專業(yè)采購商前來“淘寶”。對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士透露,今年以來,由于不少知名家電大品牌開始移戰(zhàn)小家電領(lǐng)域,眾多中小型家電企業(yè)競爭日趨激烈,面臨著新一輪行業(yè)洗牌。
家電政策漸退企業(yè)業(yè)績縮水
自2007年底以來,國家相繼推出了家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民工程等特殊的財(cái)政補(bǔ)貼政策,極大地刺激了國內(nèi)消費(fèi)需求,使整個(gè)家電行業(yè)受益。據(jù)統(tǒng)計(jì),在國家財(cái)政補(bǔ)貼政策的刺激下,2009年至2010年,國內(nèi)家電市場整體規(guī)模保持了近30%的增長,家電企業(yè)在營收和利潤上雙線飄紅,并引發(fā)了家電行業(yè)新一輪產(chǎn)能擴(kuò)充高潮。
然而,隨著政策補(bǔ)貼的相繼到期和退出,加上受原材料價(jià)格的持續(xù)上漲以及樓市新政的波及影響,今年家電銷售業(yè)績隨之普遍下滑。記者從家電行業(yè)研究機(jī)構(gòu)中怡康日前發(fā)布的報(bào)告中獲悉,今年上半年全國家電市場銷售規(guī)模同比增長12.8%,增速同比下滑11.1個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士何繼瓊認(rèn)為,今年下半年家電市場的不利因素還將存在,一是產(chǎn)能過剩,二是城市主要家電品種擁有量飽和度提升,加之房地產(chǎn)市場銷售低迷,家電市場消費(fèi)狀況不容樂觀。
大家電品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)小家電借道突圍
據(jù)了解,品牌大家電市場經(jīng)過幾輪激烈競爭,基本已進(jìn)入大品牌平分天下的局面,為了尋求新的出路,不少大家電品牌企業(yè)緊盯家電行業(yè)紛紛布局小家電領(lǐng)域。如格蘭仕、美的、海爾、志高等大家電品牌也紛紛攜巨資,以品牌影響力的優(yōu)勢(shì)殺入小家電市場。
對(duì)此,省家電協(xié)會(huì)秘書長謝德盛表示,小家電市場競爭也目前日趨激烈,不少小家電企業(yè)都期望借助小家電展來提高市場銷量,以搶得更多的市場份額來突破重圍。而小家電交易會(huì)無疑成為企業(yè)掘金寶地之一,因此本屆黃圃小家電交易會(huì)展出現(xiàn)了一位難求的火爆場面。
商家攬客有新招環(huán)保家電唱主角
記者在今年小家電展會(huì)現(xiàn)場看到,展館內(nèi)人頭攢動(dòng),家電產(chǎn)品豐富多樣,除了傳統(tǒng)廚衛(wèi)家電、生活小家電、白色家電、家電配套產(chǎn)品4大類以及近萬個(gè)系列小家電產(chǎn)品外,今年還與“2011試聽數(shù)碼展覽會(huì)”聯(lián)展,增加了影音數(shù)碼類產(chǎn)品專區(qū)。其中,環(huán)保創(chuàng)新型產(chǎn)品占據(jù)了交易會(huì)產(chǎn)品的相當(dāng)份額。
據(jù)了解,在本屆小家電展上,各大家電品牌企業(yè)除了陳列琳瑯滿目的家電新品外,一些別出心裁的廣告促銷方式也引人關(guān)注。如有的在展位上擺著一堆寫有“秘密”兩個(gè)大字和“密約電話”的牛皮信封,信封口密封,吸引了不少采購商上前一問究竟。
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