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品牌定位高低不一 衛(wèi)浴五金業(yè)或揮別暴利走下坡路

來源:九正建材網(wǎng) 瀏覽數(shù):
責任編輯:王梓
時間:2011-08-25 12:15

[導讀]在當前形勢下,原材料上漲,衛(wèi)浴五金企業(yè)利潤下滑,但做專業(yè)產(chǎn)品仍將是企業(yè)的目標,企業(yè)不能因利潤下滑而在產(chǎn)品上做“手腳”,這將會導致企業(yè)發(fā)展之路越走越窄,行業(yè)開始“走下坡路”。

        致力于打造有血有肉、不僅僅符合國內市場需求、更能進入國際市場的鮮活產(chǎn)品和強勢品牌。業(yè)內人士指出,衛(wèi)浴企業(yè)要堅定、統(tǒng)一地執(zhí)行下去,把本品牌煉就成行業(yè)的強勢品牌,能與其它國際品牌同場競技,一決高下。

        在當前形勢下,原材料上漲,衛(wèi)浴五金企業(yè)利潤下滑,但做專業(yè)產(chǎn)品仍將是企業(yè)的目標,企業(yè)不能因利潤下滑而在產(chǎn)品上做“手腳”,這將會導致企業(yè)發(fā)展之路越走越窄,行業(yè)開始“走下坡路”。

        產(chǎn)品市場擴展開始泛濫

        目前國內許多衛(wèi)浴企業(yè)普遍有貪大求全的趨勢,最首先的原因是衛(wèi)浴企業(yè)老板和內部人員,尤其是營銷人員,都認為要進行擴展,所以造成了大面積的多品種產(chǎn)品擴展生產(chǎn)。第二種原因是職業(yè)經(jīng)理人不同意產(chǎn)品品種過量擴大和生產(chǎn),而企業(yè)負責人認為有必要,因為私人企業(yè)老板說了算。第三種原因是一家企業(yè)往往有兩到三個品牌,部分企業(yè)實行每個品牌由不同的職業(yè)經(jīng)理人分別執(zhí)掌。企業(yè)內部間的品牌競爭也造成了企業(yè)內部產(chǎn)品品種攀比擴張。

        市場細分優(yōu)勢被忽略

        針對當前的衛(wèi)浴企業(yè)和品牌,尤其是數(shù)量龐大的中小型衛(wèi)浴企業(yè)和品牌,要想在市場上立穩(wěn)足,只有選取一條最有發(fā)展空間和前途的道路,尋找最具優(yōu)勢的定位,專一地走下去,把它縱深化、單一化和專業(yè)化,把它走寬走專,這個“寬”即是將“一條道路”建長擴寬,在形式上細分,在規(guī)格上細分,同時更可以根據(jù)各國不同的使用習慣和審美要求,進行創(chuàng)新設計,在技術、材質、外形、工藝、服務等方面都提升并保證優(yōu)質的服務,將“小市場”做專修寬。

        品牌定位高低不一

        當前國內衛(wèi)浴行業(yè)普遍存在的現(xiàn)象是,一家企業(yè)往往推出高中低等多個檔次的品牌,衛(wèi)浴企業(yè)推出了不同檔次的多個品牌,卻又沒有信心、耐心和能力把它們做好。

        針對當前這種衛(wèi)浴市場的競爭狀況,專家們呼吁:國內的衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)到了"忍痛割愛"的時候了,不能再有希望憑借數(shù)量來“圍攻”取勝的心思。據(jù)了解,箭牌衛(wèi)浴等國內一線品牌已經(jīng)開始樹立科學、準確、專一的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和定位,致力于打造有血有肉、不僅僅符合國內市場需求、更能進入國際市場的鮮活產(chǎn)品和強勢品牌。業(yè)內人士指出,衛(wèi)浴企業(yè)要堅定、統(tǒng)一地執(zhí)行下去,把本品牌煉就成行業(yè)的強勢品牌,能與其它國際品牌同場競技,一決高下。
原材料漲價問題開始回落,由于原材料等因素的漲價,衛(wèi)浴五金行業(yè)不但沒有迎來它的“春天”反而遭到了消費者的質疑,利潤的“暴利時代”難道真的是一去不復返了嗎?

        據(jù)了解,隨著2011原材料產(chǎn)品的不斷漲價和消費市場的不斷擴大,衛(wèi)浴行業(yè)的市場競爭更加激烈,衛(wèi)浴五金行業(yè)對市場的爭奪也開始出現(xiàn)潛規(guī)則,市場暴利開始遭到質疑。整個行業(yè)都是一個有機連接體,在市場發(fā)展的同時衛(wèi)浴五金行業(yè)也存在一些問題,高中低檔產(chǎn)品參差不齊、產(chǎn)品擴張漫無邊際、細分優(yōu)勢頗被忽略是當前國內衛(wèi)浴潔具陶瓷企業(yè)普遍存在的三大弊端,這使得衛(wèi)浴五金企業(yè)更是寸步難行。

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