2012年空調(diào)市場增速或放緩至10%
責任編輯:王梓 時間:2011-09-05 09:06
[導(dǎo)讀]盡管剛剛過去的冷凍年度國內(nèi)空調(diào)市場交出滿意答卷,但業(yè)內(nèi)普遍認為,2012新冷年空調(diào)銷量增速會放緩,三四級市場則成為空調(diào)業(yè)明年擴張的新藍海。
盡管剛剛過去的冷凍年度國內(nèi)空調(diào)市場交出滿意答卷,但業(yè)內(nèi)普遍認為,2012新冷年空調(diào)銷量增速會放緩,三四級市場則成為空調(diào)業(yè)明年擴張的新藍海。
8月30日,在“2011中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2011冷凍年度(2010年8月至2011年8月)國內(nèi)空調(diào)市場依然保持了高速增長,國內(nèi)重點城市空調(diào)銷售量同比增長20.45%,銷售額同比增長28.64%。有專家認為,2012新冷年空調(diào)銷量增速或放緩至10%,而三四級市場對行業(yè)增長的貢獻更加突出,或成為2012新冷年的新增點。
國家信息中心資源開發(fā)部主任助理蔡瑩認為,2012冷凍年度空調(diào)行業(yè)面臨的環(huán)境有所改變,預(yù)計行業(yè)整體銷售量將同比增長10%,市場規(guī)模在4050萬臺左右,出口市場持平或下降。相對于2011冷凍年34.4%的高增長,對于下一年度,預(yù)測數(shù)據(jù)均不甚樂觀。記者了解到,今年6月1日,節(jié)能惠民補貼政策在實施2年后宣告退出,這也意味著消費者購買節(jié)能空調(diào)時無法再享受政府至少每套150元的補貼。
雖然外部政策環(huán)境不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展,但新的市場“藍海”卻在吸引著有著敏銳市場嗅覺的本土企業(yè)。“空調(diào)行業(yè)這么多年來競爭比較激烈,其實對消費者是非常有好處的。”上海索伊電器副總經(jīng)理劉勇告訴記者:“在這樣的環(huán)境中,企業(yè)生存的關(guān)鍵是,你能不能抓住新機會。”
索伊電器瞄準的是三四級市場。據(jù)分析,三四級市場對行業(yè)增長的貢獻更加突出。2011冷凍年度三四級市場繼續(xù)保持整體規(guī)模逐步擴大的趨勢,其中三級城市銷售量同比增長37%,四級城市銷售量同比增長更是達到70%,遠遠超過行業(yè)平均水平。
劉勇表示,三四級市場的消費水平開始逐步提升,家電下鄉(xiāng)也推動了空調(diào)等產(chǎn)品在三四級市場的普及,這成為支撐公司進軍三四級市場的重要基礎(chǔ)。“四級市場有70.88%的增長,這個真的是很厲害。而我們索伊三四級市場本身就有近3萬個網(wǎng)點,我們有信心占據(jù)這一新藍海。”
業(yè)內(nèi)普遍認為,在諸多因素制約下,國內(nèi)市場很難再現(xiàn)2011年的高速增長態(tài)勢,廠商將會把主要精力放在三四級市場的開拓上。三四級市場將成為拉動內(nèi)銷市場高速增長的主引擎。奧維咨詢白電研究總監(jiān)韓昱分析指出,在農(nóng)村,百戶家庭空調(diào)擁有量只有15臺,增長潛力巨大。2012年冷年,空調(diào)廠商將決戰(zhàn)三四級市場。奧維咨詢預(yù)計2012冷年,三四級市場家用空調(diào)銷量將達到1430萬臺左右,同比增長41%,占全國市場比重達到27%左右,上升6.5個百分點。 (楊娜)
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