一雙UGG的雪地靴，在美國賣100多美元（折合人民幣800元左右），而中國專賣店竟然標價2000元左右；某國際大牌的箱包，中美的價格差竟然超過一倍，即使是找代購，到手后的價格也比國內售價便宜1/3以上；同是這個名牌箱包，法國大概4000元人民幣左右，而北京國貿專柜是6500元的標價，這讓消費者也倒吸一口涼氣。

    當前不少消費者關注奢侈品國內外的價格差問題，讓商務部部長陳德銘也不得不在“中國發(fā)展高層論壇2011年會”上回應作答。

    陳德銘介紹，目前中國對于中高檔消費品的進口位居世界第二，僅次于日本。“有可能再過幾年，我們會超過日本成為第一位。”

    對于部分奢侈品價格偏高的原因，他分析指出主要有三個原因：

    首先，中國有一定的關稅，而部分海外市場和特別行政區(qū)是沒有關稅的。比如香港地區(qū)實行零關稅政策，內地很多人到香港后發(fā)現(xiàn)那里的部分商品比內地便宜。

    其次，我國的高檔消費品銷售體制及分銷體制剛剛建立，層次多、費用大，致使高檔消費品進入中國的整體交易費用偏高。

    第三，區(qū)域促銷手段存在差異。特別是金融危機后，西方的產品在其所在國家為了促進消費，進行了折扣和降價處理，而中國市場一直平穩(wěn)。

    讓奢侈品的價格回歸

    這句話可能會讓很多國內品牌聽著不順耳——讓我們在如此快的發(fā)展速度內，趕超百年的時裝奢侈品文化，這簡直是天方夜譚。作為奢侈品和高級時裝，它的出生和發(fā)展，完全是當時的高端市場的需求。而國內市場奢侈品消費逐漸成熟，也說明奢侈品文化隨著中國的發(fā)展而獲益。在這個大環(huán)境中，對于中國品牌并非一定都是壞事，他們大可以針對這類消費群體去設計、提供產品。

    陳德銘指出，要讓奢侈品的進口和價格回歸更正常的水平，培育國產高檔、優(yōu)秀的奢侈品牌是第一要素。很多歐洲、美國品牌的面料都是從中國進口的，甚至部分加工環(huán)節(jié)還是在中國完成的。我國已是世界第一大出口國，但目前世界上最有名的100個名牌中，卻沒有一個是中國的。

    未來，陳德銘說，為了使消費品的進口和價格回歸正常的水平，中國將開展五方面工作：

    首先，培育市場競爭的主體，培育中國高檔、優(yōu)秀的消費品品牌。

    第二，完善物流配送體系建設，降低商品的交易成本。

    第三，轉變和創(chuàng)新零售模式，應盡快探索“外銷轉內銷”產品在國內的銷售途徑。

    第四，營造公平有序的競爭環(huán)境，進一步加強行業(yè)管理指導。

    第五，減輕零售企業(yè)負擔，給予相應的政策優(yōu)惠。

    根據(jù)國家旅游局的數(shù)據(jù)，2010年國內旅游人數(shù)21億人次，總收入約1.1萬億元人民幣，人次支出524元人民幣。相比之下，中國2010年出境旅游5400萬人次，旅游花費480億美元，人次支出約合人民幣5800元。出境旅游人次支出是國內旅游人次支出的11倍，是入境游客人次支出2300元人民幣的2.5倍。

    中國出境游客消費高的主要原因是購物，購買的主要是箱包、皮具、珠寶等奢侈品。大連萬達集團董事長王健林在今年“兩會”的提案中表示，游客蜂擁到境外購買奢侈品，主要原因是中國在進口環(huán)節(jié)對奢侈品征收高額稅收，導致國內外同類商品的巨大價差。

    談到備受關注的稅制改革，財政部部長謝旭人也在“中國發(fā)展高層論壇2011年會”中指出，今年我國將在一些生產性服務業(yè)領域推進增值稅改革試點，相應調減營業(yè)稅，從制度上逐步解決貨物與勞務稅收政策不統(tǒng)一的問題。完善消費稅制度，將部分容易產生環(huán)境污染、大量消耗資源的產品以及部分高檔消費品納入消費稅的征收范圍。

    希望奢侈品的未來和電子、數(shù)碼產品一樣，從起初居高不下的價格，回歸到其應有的市場需求價位中……

    讓順差與逆差平衡

    今年的前兩個月和3月上旬，中國出現(xiàn)了貿易逆差。預計今年全年的貿易順差占國內生產總值的比重，將在去年3.1％的基礎上進一步下降。傳統(tǒng)貿易觀念認為出口為了創(chuàng)匯，順差是好事，逆差是壞事。這一判斷長期主導著我國的貿易政策和民眾觀念。

    在資深的外貿專家看來，對外貿易應追求長期的進出口基本平衡，而不是長期的貿易順差。首先，貿易順差雖然增加了外匯儲備，但從資源效用最大化的角度看，是資源未被充分利用；其次，持續(xù)高額順差導致人民幣升值預期，進而又導致資本凈流入增加，資本凈流入增加又進一步導致了人民幣升值的壓力；再次，某些項目的巨額貿易順差，會轉化為貨幣大量投放的壓力，成為通貨膨脹率上升的重要因素。

    相反，貿易逆差的結果也并非都是壞處。第一，適當逆差有利于緩解短期貿易糾紛，有助于貿易長期穩(wěn)定增長；第二，逆差能減少人民幣升值的預期，減緩資本凈流入的速度；第三，短期的貿易逆差有助于緩解我國通貨膨脹的壓力，加大我國貨幣政策的操作空間。從我國經濟發(fā)展的實踐來看，經濟增長快的年份，都是逆差或者順差較小的年份。

    陳德銘說，未來國內還將轉變和創(chuàng)新零售模式。很多國際名牌產品是在中國生產的，為什么出口后再內銷呢？這既增加了二氧化碳的排放，又增加了物流費用。有必要探索讓外銷轉內銷產品直接在國內銷售的途徑。中國希望對華有較大貿易逆差的國家能夠放寬出口的管制措施。他強調，中國目前99％的貿易順差都是對少數(shù)出口大國而言的，其對東盟、日本、韓國，對整個非洲和南美洲都已是逆差。

    文化是一個民族的主流導向，也會影響很多消費因素。奢侈品的流行，源于人們對自我形象提升的需求，也給近水樓臺的中國品牌提供了機遇。面對虎虎生威的國際一線品牌強勢沖擊中國消費市場，這給國內品牌帶來什么啟示？

    營造公平有序的競爭環(huán)境，進一步加強行業(yè)管理指導，加強打擊侵犯知識產權和制假、售假行為的力度，都將是奢侈品進出口順差與逆差平衡的標志。

    中國的陶瓷和茶葉在國際上非常昂貴，而服裝則一直靠低價競爭，產業(yè)中不排除有中國是制造大國的想法的企業(yè)偏多，另外，一些國內企業(yè)的社會責任感很差而制造假冒名牌，這些都是促使人們境外購買奢侈品的原因。

    奢侈品價位走向合理，從國家發(fā)展的大環(huán)境來看，需要國內外兼修社會責任；從行業(yè)發(fā)展的小環(huán)境說，國內高端品牌升級，已經刻不容緩。

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