昨天，來自中怡康和奧維咨詢兩大市場研究機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度家電市場銷量增幅明顯放緩，平均增幅僅1.7%。去年全年家電市場增幅為20%左右，中怡康預(yù)計今年家電市場增幅不會超過10%。機構(gòu)分析師稱，去年以來房地產(chǎn)市場調(diào)控帶來的住宅成交量銳減和CPI的連續(xù)高漲，使得消費需求被部分壓制。

    “八九月份影響更大”

    中怡康市場研究總監(jiān)彭煜表示，今年第一季度家電市場“平開”，增幅僅1.7%，第二季度預(yù)計會略有增長，達(dá)到5%，但全年的增幅不會超過10%，遠(yuǎn)低于去年的20%。“從具體家電品類來看，黑電一季度市場冷淡，白電(冰箱、洗衣機、空調(diào))略好。”

    兩家市場研究機構(gòu)的分析師均表示，家電市場增幅放緩，主要因為“去年以來房地產(chǎn)市場調(diào)控帶來的住宅成交量銳減和CPI的連續(xù)高漲，使得消費需求被部分壓制。”對此，一位家電連鎖企業(yè)內(nèi)部人士透露，一季度房地產(chǎn)調(diào)控的影響已經(jīng)開始出現(xiàn)，“到八九月份，房地產(chǎn)的調(diào)控對家電市場的影響才會集中體現(xiàn)。”

    據(jù)北京房地產(chǎn)交易管理網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，一季度北京新房住宅網(wǎng)簽總量為20747套，環(huán)比下降41.5%，同比下降35.8%。彭煜稱，按每套新房配置一臺彩電計算，彩電銷量未來一個階段也將下降三成到四成。住宅成交量減少對家電市場影響明顯。

    奧維咨詢白電研究總監(jiān)韓昱稱，房地產(chǎn)市場調(diào)控對家電的打壓主要集中在一二級市場，但由于去年一系列家電政策的拉動，三四級市場的增速也放緩。

    出貨量遠(yuǎn)低于去年同期

    上周，工信部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局副局長高素梅在“2011年第一季度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上披露，今年第一季度，我國彩電生產(chǎn)量、銷售量均同比下滑，其中液晶電視零售額近4年來首次下跌。

    奧維咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年2月份，冰箱國內(nèi)零售市場監(jiān)測銷量63.2萬臺，同比下降13.9%，環(huán)比下降37.6%；監(jiān)測銷售額17.7億元，同比下降15.0%，環(huán)比下降43.1%，同比增長指標(biāo)出現(xiàn)兩年以來的首次負(fù)增長。2009、2010年國內(nèi)冰箱內(nèi)銷市場一路高歌，增長率分別高達(dá)29.4%與34.6%，連續(xù)高燒不退。

    此外，韓昱表示，各企業(yè)反饋的出貨數(shù)據(jù)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去年同期水平，部分龍頭企業(yè)已經(jīng)連續(xù)兩個月未完成既定出貨計劃。綜合考慮去年與今年春節(jié)時間跨度不一致問題，累計1-2月數(shù)據(jù)同比增長也僅僅只有4.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同期社會消費品零售總額同比增速15.8%的數(shù)字。

    上海市場白電銷售乏力

    受樓市宏觀調(diào)控政策影響，一季度上海商品住宅成交量大幅下滑，而與住宅裝修密切相關(guān)的家電市場也受到影響，冰箱、洗衣機、空調(diào)及廚衛(wèi)電器等“白色”家電銷售增長乏力，與商家預(yù)期目標(biāo)有較大差距。

    上海市統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，在房產(chǎn)稅和限購等政策影響下，一季度房地產(chǎn)市場成交量明顯降溫，商品住宅成交305.55萬平方米，同比下降24.6%。3月份上海商品住宅成交量較去年同期下滑16.38%。

    “主要是受樓市調(diào)控政策影響，一手房、二手房成交量都下滑，因新房裝修購買家電套餐的消費者明顯減少。”一家家電連鎖企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者，如果房地產(chǎn)市場成交量繼續(xù)低迷，必然會影響今年家電的銷售計劃，目前只能加快開店步伐，開發(fā)郊區(qū)市場，靠規(guī)模來彌補購買力不足。

    針對“五一”假日，許多家電連鎖企業(yè)通過直接降價刺激“白電”銷售，通過熱點產(chǎn)品的促銷活動繼續(xù)推動消費類電子產(chǎn)品的銷售。一些商家還聯(lián)合團購網(wǎng)站進行促銷。