在109屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)上，產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)對(duì)接活動(dòng)受到了眾多企業(yè)的追捧，這一點(diǎn)從現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)爆棚就可見一斑。5月2日，第三期對(duì)接活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，主辦方特意在走廊中間加了兩排座椅，仍然還有很多參會(huì)者是站著聽完3個(gè)小時(shí)的設(shè)計(jì)論壇的。

    這個(gè)活動(dòng)舉辦的目的就是為了幫助“實(shí)現(xiàn)從加工制造到設(shè)計(jì)制造的轉(zhuǎn)變”，與機(jī)械和輕工產(chǎn)品不同，服裝和鞋類的設(shè)計(jì)包括更多的時(shí)尚和潮流元素，“設(shè)計(jì)”直接決定了產(chǎn)品的價(jià)值和品牌效應(yīng)。越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)意識(shí)到，靠簡(jiǎn)單的來(lái)樣加工和低成本的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將很快被淘汰，只有主動(dòng)加強(qiáng)研發(fā)和設(shè)計(jì)才能求得長(zhǎng)遠(yuǎn)的生存。

    設(shè)計(jì)下功夫是未來(lái)服裝的出路

    業(yè)者表示，現(xiàn)在中國(guó)的服裝在成本上已經(jīng)越來(lái)越?jīng)]有競(jìng)爭(zhēng)力。金融危機(jī)以來(lái)，歐美需求不振，加上原材料大幅上漲，服裝的報(bào)價(jià)普遍升高了20%以上，客戶下單很猶豫，已經(jīng)有一些訂單流失到了東南亞國(guó)家?？亢?jiǎn)單的來(lái)樣加工只能是死路一條。

    隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在原料、用工、匯率等綜合因素的作用下，中國(guó)服裝的成本優(yōu)勢(shì)正在喪失。企業(yè)要生存下去，只有在設(shè)計(jì)上下功夫來(lái)吸引客戶。

    面對(duì)越來(lái)越嚴(yán)峻的出口形勢(shì)，服裝企業(yè)必須加強(qiáng)設(shè)計(jì)和研發(fā)，提高產(chǎn)品的附加值。除此之外，別無(wú)他路，另有業(yè)者表示，現(xiàn)在的鞋企，基本上都有自己的設(shè)計(jì)中心。我們?cè)O(shè)計(jì)出樣品后，客戶來(lái)挑選，有的客戶會(huì)看樣之后直接下單，有的會(huì)在我們?cè)O(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上稍作修改，增加一些他想要的元素。

    把國(guó)外設(shè)計(jì)師引進(jìn)來(lái)

    在第109屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)上，江蘇國(guó)泰集團(tuán)展臺(tái)上的一款女式黑色連衣裙吸引了美國(guó)采購(gòu)商德蕾斯女士的極大關(guān)注，她拿起相機(jī)給這款衣服拍完照片后很興奮地告訴記者，這件衣服的設(shè)計(jì)太好了，很有活力，很性感。

    該公司展臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這款女裝作為主打款式被擺放在醒目的位置，招來(lái)了不少采購(gòu)商。

    據(jù)了解，國(guó)泰集團(tuán)公司的設(shè)計(jì)中心從歐洲和日本都聘請(qǐng)了一些設(shè)計(jì)師。他們認(rèn)識(shí)到，要生產(chǎn)適合國(guó)外需求的服裝，必須了解和熟悉國(guó)外市場(chǎng)的時(shí)尚元素和消費(fèi)習(xí)慣。起步階段，聘請(qǐng)國(guó)外設(shè)計(jì)師是最有效的辦法。

    同樣聘請(qǐng)了國(guó)外設(shè)計(jì)師的還有CITY-X國(guó)際貿(mào)易有限公司，該公司總經(jīng)理告訴記者，他們生產(chǎn)的襯衫主要銷往中東國(guó)家。以前由于沒(méi)有設(shè)計(jì)力量，只是做簡(jiǎn)單的來(lái)樣加工，現(xiàn)在公司從貝魯特聘請(qǐng)了當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)師擔(dān)任首席設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力一下子就提高了。

    在此次產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)接活動(dòng)上，來(lái)自美國(guó)、意大利、荷蘭和俄羅斯等潮流資訊和設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師們?yōu)槠髽I(yè)提供了專業(yè)的潮流資訊和設(shè)計(jì)指導(dǎo)。

    民族的和世界的

    一資深業(yè)者表示，中國(guó)服裝打開世界市場(chǎng)的設(shè)計(jì)之路才剛剛起步。把國(guó)外的設(shè)計(jì)師請(qǐng)進(jìn)來(lái)，“師夷長(zhǎng)技”，只是第一步。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，只有把國(guó)際設(shè)計(jì)理念與中國(guó)的民族元素相結(jié)合才能打造出中國(guó)的自主品牌。在這方面，日本就為我們提供了很好的經(jīng)驗(yàn)。

    在設(shè)計(jì)對(duì)接會(huì)上，中國(guó)旅日設(shè)計(jì)師曾振偉特別舉出“無(wú)印良品”和“優(yōu)衣庫(kù)”的品牌來(lái)說(shuō)明日本設(shè)計(jì)的成功經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為，這兩個(gè)品牌的成功是日本傳統(tǒng)美學(xué)和現(xiàn)代美學(xué)完美結(jié)合、相得益彰的典型代表。他們的成功說(shuō)明，只有以自身文化內(nèi)容為基礎(chǔ)的商品發(fā)展模式才可以找到突破原創(chuàng)設(shè)計(jì)瓶頸和困惑的方法。“我們需要思考的問(wèn)題是，是否一定要做歐洲人的設(shè)計(jì)？中國(guó)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)好不好？”曾振偉在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)，“文化創(chuàng)造價(jià)值。中國(guó)有五千年的歷史以及獨(dú)具特色的民俗文化，這些都將成為中國(guó)設(shè)計(jì)師和中國(guó)自主服裝品牌的寶貴財(cái)富。中國(guó)的設(shè)計(jì)師一定要學(xué)會(huì)利用這筆財(cái)富。”

    他也認(rèn)為，原創(chuàng)設(shè)計(jì)要健康發(fā)展，離不開有效的法律保障。20世紀(jì)60年代，日本通過(guò)了保護(hù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的法律，從此創(chuàng)意設(shè)計(jì)才得到了迅速地成長(zhǎng)。面向世界的中國(guó)服裝原創(chuàng)設(shè)計(jì)才剛剛起步，像一顆脆弱的幼苗，如何制定和有效執(zhí)行相關(guān)的法律、保護(hù)本土的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，關(guān)系到這顆“幼苗”的成長(zhǎng)。