從蘋果iphone ipad所帶來的體驗革命，谷歌Android平臺的勢入破竹，開放應(yīng)用平臺正在互聯(lián)網(wǎng)、通信領(lǐng)域刮起風(fēng)暴，越來越多的企業(yè)開始搶占未來控制消費(fèi)者一站式服務(wù)的入口，因為只有在入口處握有話語權(quán)，才能在未來的產(chǎn)業(yè)鏈競爭中占據(jù)主動。中國彩電業(yè)這個過去靠賣硬件賺取微薄利潤，且被海外卡住喉嚨的行業(yè)，也處于一個產(chǎn)業(yè)升級和自我變革的旋渦當(dāng)中。

    業(yè)內(nèi)人士表示，以往，彩電業(yè)是消費(fèi)電子板塊中的一個“老實(shí)”孩子，成長的路徑也限于自家“地盤”里按部就班的升級。比如從黑白電視到彩電，從身軀臃腫的CRT電視到液晶LCD的快速轉(zhuǎn)型，如今3D電視、LED技術(shù)正刺激著消費(fèi)者的神經(jīng)，但這些都是上游產(chǎn)業(yè)鏈、視覺等硬件技術(shù)上的自我顛覆，中國彩電業(yè)只能是跟隨者和受牽制者。智能電視所帶來的應(yīng)用革命，讓盤踞多年的中國彩電業(yè)看到了“翻身做主人”的希望。

    一個全新的智能應(yīng)用時代正在開啟，三網(wǎng)融合、數(shù)字化、3D等技術(shù)讓彩電業(yè)有了構(gòu)建應(yīng)用平臺生態(tài)系的基礎(chǔ)。4月22日，脫胎于彩電企業(yè)的“銳族館”應(yīng)用平臺正式亮相，這是一個集產(chǎn)品介紹、SNS、商城以及活動專題于一體的多功能綜合服務(wù)的平臺，可自由上傳、下載各種應(yīng)用軟件和信息進(jìn)行使用。

    應(yīng)用體驗時代，消費(fèi)者將淡化和模糊終端的界限，硬件最終將淪為應(yīng)用的軀殼和載體，只有應(yīng)用才能讓消費(fèi)者興奮?？导鸭瘓F(tuán)多媒體營銷事業(yè)部總裁曹士平表示，彩電業(yè)打的不僅是一場“突圍戰(zhàn)”，更是一場“保衛(wèi)戰(zhàn)”。前者意味著彩電業(yè)要突破過去的硬件思維，因為硬件已不再主宰消費(fèi)購買決策，用戶感興趣的將是全面、豐富的各種應(yīng)用，電視終端與用戶間的人機(jī)交互方式也會發(fā)生重大革命，向PC、智能終端方向遷移，像微軟的kinect所帶來的震撼感一樣。

    另一方面，隨著三網(wǎng)融合的深入，電視終端也遭受著外敵的入侵，PC、智能手機(jī)等各種眼花繚亂的終端正承載起越來越多的應(yīng)用，彩電已無法“壟斷”視頻節(jié)目的內(nèi)容輸出渠道，如果彩電業(yè)不自身革命的話，結(jié)果就是已有的潛在用戶被逐漸分流掉，最終家電只剩下一副“空殼”。

    與其被迫挨打，不如主動出擊。事實(shí)上，國外的蘋果、谷歌已然盯上了智能電視的大生意，蘋果的apple TV、谷歌的Google TV等跨界力量開始向電視產(chǎn)業(yè)滲透，目的顯然是控制這一產(chǎn)業(yè)鏈的應(yīng)用主導(dǎo)權(quán)，讓消費(fèi)者通過多種終端獲得一致的應(yīng)用體驗。而未來的智能電視也會如同目前的智能手機(jī)一樣，以各種應(yīng)用程序圖標(biāo)來取代單一看電視的界面。一個囊括PC、平板電腦、電視等多樣式終端的“多屏大戰(zhàn)”已經(jīng)上演。