“投了這么多廣告，怎么就沒有人氣呢”，被彩電廠商寄予厚望的5月并未出現(xiàn)像往年一樣的爆發(fā)式增長，平板電視市場似乎已迎來了“下行拐點(diǎn)”。

    2011年的“五一”黃金周結(jié)束不久，中外平板品牌的3D電視、智能電視博弈大戰(zhàn)剛剛落幕，然而讓中外平板廠商感到意外的是，市場并不買賬。“據(jù)我的觀察，五一黃金周的銷售增長并不樂觀，我們在廣州市場取得將近3成的增長已屬不易。”廣州國美總經(jīng)理高集群對本報(bào)記者說。

    不僅是“五一”，事實(shí)上，自年初開始增長下滑的態(tài)勢已經(jīng)顯現(xiàn)。創(chuàng)維數(shù)碼和TCL集團(tuán)等公司披露的第一季度銷售數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)彩電巨頭的銷售都出現(xiàn)了停滯甚至同比下滑，而整個(gè)中國平板電視市場增速已下降到個(gè)位數(shù)，而一二級城市市場則開始出現(xiàn)了階段性下降。

    創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文告訴本報(bào)記者，2011年中國平板電視市場再也不可能復(fù)制前幾年快速增長的態(tài)勢，穩(wěn)中有增將成為平板電視市場的主要特征。

    記者了解到，從2005年進(jìn)入快速普及期開始，中國平板電視市場規(guī)模已保持了連續(xù)5年的快速增長，2010年開始其增長規(guī)模開始放緩，從2009年的接近三位數(shù)的增長下降到27%左右，而2011年行業(yè)普遍預(yù)測液晶電視規(guī)模增長速度可能進(jìn)一步放緩到10%~15%。

    彩電廠商IT化比拼

    楊東文認(rèn)為，隨著城市市場平板電視日趨飽和，平板電視廠商在幾年的價(jià)格戰(zhàn)后，其利潤空間已經(jīng)被大大壓縮，在這樣的情況下，加快新品開發(fā)速度就成為關(guān)鍵。

    2009年開始包括互聯(lián)網(wǎng)電視、LED背光液晶電視、3D電視、3D智能電視等在內(nèi)的諸多新品開始加速推廣，這背后顯示出彩電廠商IT速度比拼的開始。

    Displaysearch大中華區(qū)副總裁謝勤益指出，本土彩電廠商誰能率先布局誰就將成為轉(zhuǎn)型升級的大贏家。“未來彩電行業(yè)的每次升級時(shí)間都將縮短到3~6個(gè)月，這與通訊和IT行業(yè)越來越接近，而傳統(tǒng)彩電行業(yè)的升級速度為12~18個(gè)月，彩電廠商需要具備IT企業(yè)的供應(yīng)鏈管理能力和效應(yīng)速度，這對各家彩電巨頭是個(gè)考驗(yàn)。”謝勤益表示。