面對國內(nèi)熱水器市場1000億元的市場銷售規(guī)模，市場份額不足5%的空氣能熱水機，卻要在未來5年內(nèi)將這一份額提升至50%以上。究竟是誰敢于挑戰(zhàn)這幾乎不可能完成的任務(wù)？

    在5月10日召開的2011年空氣能熱水機高峰論壇上，家電巨頭美的宣布，“未來3—5年內(nèi)將全面推動空氣能熱水機的市場份額達到50%以上，同時美的要占據(jù)國內(nèi)空氣能熱水機市場50%份額。”自2008年以來，空氣能熱水機的國內(nèi)市場銷售保持著50%以上的高增速。

    從電、燃氣熱水器，到太陽能熱水器，空氣能熱水機究竟會造就一個怎樣的市場？

    空氣能出位

    我國熱水器市場經(jīng)歷了多年來的燃氣熱水器、電熱水器兩大產(chǎn)品并行發(fā)展后，于近年來遭遇了新能源技術(shù)的先后沖擊，2005年前后太陽能熱水器在農(nóng)村市場上異軍突起，占據(jù)了主要市場份額。自2002年前后進入中國市場的空氣能熱水機，卻在短短幾年內(nèi)躋身國內(nèi)熱水器主流市場行列。

    市場調(diào)查公司產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示：2010年空氣能熱水機市場銷售額達30.9億元、銷量達69萬臺。美的以25%的市場份額居首位，排名第二的格力份額為4.3%，排名第三的長菱份額為3.2%，行業(yè)前13家企業(yè)的市場占比已達49.31%。

    中國制冷空調(diào)工業(yè)協(xié)會副秘書長于學(xué)順介紹，與傳統(tǒng)的電、燃氣熱水器相比，空氣能具有節(jié)能、安全的顯著特點。而與新能源太陽能熱水器相比，空氣能則具有安裝方便、使用環(huán)境廣等特點，未來發(fā)展空間不可估量。

    中國家電研究院副院長吳尚杰則認為，作為一項環(huán)保產(chǎn)業(yè)，國家“十二五”期間已經(jīng)將“節(jié)能環(huán)保”確立為七大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)之首。同時，傳統(tǒng)熱水器產(chǎn)業(yè)也面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級的新挑戰(zhàn)。

    “空氣能有望打破當前國內(nèi)熱水器市場的傳統(tǒng)格局，實現(xiàn)后來者居上。”吳尚杰如是說。

    美的大算盤

    在進入空氣能熱水機市場不足五年，美的便完成了從行業(yè)新軍向行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的轉(zhuǎn)型。

    在美的中央空調(diào)事業(yè)部總裁田明力看來，“我們踏上了新能源環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展的快車道，通過建立全產(chǎn)業(yè)鏈競爭體系，構(gòu)建核心技術(shù)與規(guī)模營銷的雙翼，完成了空氣能熱水機從一個產(chǎn)品到一個新興產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。未來3—5年內(nèi)要推動空氣能熱水機搶占50%以上的市場份額，同時美的也要以50%的市場占有率持續(xù)稱王。”

    目前，美的在國內(nèi)空氣能熱水機的市場份額，比排名第2位至第16位的企業(yè)總量還要多。這意味著，美的已經(jīng)成為這一產(chǎn)品的絕對領(lǐng)頭羊。不過，于學(xué)順卻表示，“美的等家電巨頭的進入，實際上通過品牌化、技術(shù)化、規(guī)模化、全產(chǎn)業(yè)鏈運作，推動空氣能熱水機在市場上的做大做強。未來，這一產(chǎn)業(yè)有望達到千億規(guī)模，會有更多的企業(yè)參與市場爭奪。”

    目前，除了美的等傳統(tǒng)家電巨頭的強勢進入,記者還了解到，萬和、海爾、A.O.史密斯等傳統(tǒng)熱水器企業(yè)也在全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)空氣能熱水機市場。同時，連太陽能熱水器企業(yè)太陽雨、太陽寶、同濟陽光等企業(yè)，也在大力發(fā)展空氣能熱水機。

    不過，在中國家電協(xié)會秘書長徐東生看來，“熱水器的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整是必然趨勢，關(guān)鍵是誰能把握產(chǎn)業(yè)升級方向和市場先機，誰才能笑到最后。”

    家電綠商機

    近年來，傳統(tǒng)家電屢屢遭遇“綠色低碳”的新拐點，這已成為關(guān)系家電業(yè)未來發(fā)展方向和成長動力的核心要素。

    2010年，美的率先在全球推出太陽能空調(diào)，利用太陽能光伏發(fā)電與市網(wǎng)供電無縫對接技術(shù)，實現(xiàn)了傳統(tǒng)空調(diào)與太陽能光伏發(fā)電技術(shù)的完美融合，也拉開了傳統(tǒng)家電企業(yè)拓展綠色商機的戰(zhàn)略序幕。

    去年以來，空氣能熱水機在市場上的異軍突起，正是得益于將空調(diào)制熱技術(shù)對傳統(tǒng)電加熱技術(shù)的革新。吳尚杰介紹，空氣能通過“水電分離”解讀了電熱水器的安全性問題。由于體積小、安裝方便，又解決了太陽能熱水器的城市應(yīng)用不便等問題，實現(xiàn)了集“節(jié)能、環(huán)保、安全、便捷”等諸多優(yōu)勢于一體的發(fā)展動力。

    不過，田明力則指出，“當前空氣能熱水機市場正面臨著產(chǎn)品技術(shù)標準和規(guī)范缺失的問題，只有在標準統(tǒng)一的前提下，這個行業(yè)才能迎來更大的發(fā)展，社會才能看到空氣能在節(jié)能減排上的巨大潛力。”

    中國標準化研究院能效標識管理中心主任王若虹則透露，目前美的等企業(yè)作為主編單位的空氣能國家標準和能效標準正在起草和制訂過程中，一系列標準的出臺將提高空氣能熱水機的行業(yè)門檻。

    王若虹還透露，空氣能熱水機的節(jié)能性已經(jīng)獲得了行業(yè)的普遍認可，未來可能會獲得國家在節(jié)能財政補貼方面的刺激，市場規(guī)模也會成倍增長。