“智能電視的出貨量越來(lái)越大，但是彩電廠商卻高興不起來(lái)，因?yàn)椴僮飨到y(tǒng)領(lǐng)域的免費(fèi)快餐可能就要吃到頭了！”一家彩電廠商的負(fù)責(zé)人5月16日如是告訴本報(bào)記者。

    目前國(guó)內(nèi)的智能電視占平板電視出貨量的比例還不足5%，但市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，最遲到2014年全球智能電視出貨量將突破9000萬(wàn)臺(tái)。這是一個(gè)令彩電行業(yè)振奮的數(shù)字，吸引了很多廠商紛紛殺將進(jìn)來(lái)。

    彩電廠商在相互廝殺中猛然發(fā)現(xiàn)，上游的操作系統(tǒng)完全被美國(guó)的谷歌、微軟和蘋果等廠商控制。隨著Android系統(tǒng)的升級(jí)和越來(lái)越多彩電廠商投入其懷抱，谷歌和其授權(quán)的芯片廠商也在改變策略，其平臺(tái)部分收費(fèi)已經(jīng)出現(xiàn)了苗頭，而彩電廠商的利潤(rùn)空間在不斷縮小。

   彩電廠商決定聯(lián)手制定全新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以對(duì)抗上游的壓力。

    免費(fèi)快餐終結(jié)

    谷歌的Android平臺(tái)在進(jìn)入3.0后也開(kāi)始部分封閉，其中有部分程序已經(jīng)開(kāi)始加密收費(fèi)。而Windows系統(tǒng)每臺(tái)的授權(quán)費(fèi)用甚至達(dá)到100美元

    5月6日，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生、海信集團(tuán)副總裁王志浩，以及長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)群董事長(zhǎng)林茂祥在深圳彩電節(jié)上簽署了建立國(guó)內(nèi)首個(gè)智能多媒體技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟的協(xié)議。5月13日，海信宣布與樂(lè)視網(wǎng)全面戰(zhàn)略合作，將后者開(kāi)發(fā)的TV版樂(lè)視網(wǎng)置入其智能電視應(yīng)用軟件商店中。

    5月15日，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健在北京高調(diào)宣布，公司將進(jìn)行戰(zhàn)略的全面轉(zhuǎn)型，提出“未來(lái)10年將全面智能化”，為此海信已下定決心，全面啟動(dòng)智能化戰(zhàn)略，所有相關(guān)產(chǎn)業(yè)(多媒體、通信、家用電器、智能交通、地產(chǎn))都將以智能化為戰(zhàn)略目標(biāo)。

    這一連串動(dòng)作背后，其實(shí)，海信、TCL等彩電企業(yè)在智能電視操作系統(tǒng)上都遇到了一些麻煩。

    從2001年開(kāi)始，TCL就提出“天地一家”的互聯(lián)網(wǎng)電視策略。2002年，海信則聯(lián)合新浪網(wǎng)、陽(yáng)光衛(wèi)視推出了自己的互聯(lián)網(wǎng)電視，包括2009年TCL等推出的互聯(lián)網(wǎng)電視。這些電視往往是采取英特爾的芯片、微軟的Windows系統(tǒng)或者Linux的操作系統(tǒng)，但是由于帶寬、軟件等外部因素的缺失，均慘遭失敗。

    而隨著谷歌的Android系統(tǒng)在智能手機(jī)、平板電腦等領(lǐng)域取得成功后，從2010年下半年開(kāi)始，三星、海信等國(guó)內(nèi)外彩電廠商紛紛推出基于Android系統(tǒng)的智能電視。

    一位彩電廠商的負(fù)責(zé)人告訴記者，目前國(guó)內(nèi)外廠家推出的智能電視中使用Android系統(tǒng)的占到90%以上，只有TCL針對(duì)Android和Windows系統(tǒng)都推出了產(chǎn)品，而部分彩電廠商還在使用Linux或者自己開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)。

    記者了解到，海信推出了自己的HI-OS系統(tǒng)，其核心平臺(tái)也是Android，不過(guò)也使用了部分Linux的平臺(tái)技術(shù)，彩電巨頭集體靠近谷歌主要是其系統(tǒng)平臺(tái)的開(kāi)放性，以及免費(fèi)的模式。

    值得注意的是，在最初智能電視采取Android2.2或2.3版本系統(tǒng)后，很多彩電廠商將目光瞄準(zhǔn)了應(yīng)用于平板電腦的3.0版本，但谷歌的Android平臺(tái)在進(jìn)入3.0后也開(kāi)始部分封閉，其中有部分程序已經(jīng)開(kāi)始加密收費(fèi)。而Windows系統(tǒng)每臺(tái)的授權(quán)費(fèi)用甚至達(dá)到100美元，這導(dǎo)致彩電廠商面臨成本上升。

    由于智能電視規(guī)模偏小，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在與上游系統(tǒng)商及第三方軟件商的談判中處于不利的地位。有彩電廠商人士告訴記者，三星2010年的平板電視出貨量達(dá)到了3500萬(wàn)臺(tái)，而國(guó)內(nèi)出貨量最多也只有800多萬(wàn)臺(tái)，在與開(kāi)發(fā)系統(tǒng)的谷歌、微軟，以及得到谷歌授權(quán)的一些中間商談判時(shí)往往面臨著不利的局面。

    海信互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)高雄勇表示，彩電企業(yè)如果分散與系統(tǒng)商談判是無(wú)法成功的，大家聯(lián)合以來(lái)以規(guī)模來(lái)與其博弈效果則更好。

李東生和海信的高管都表示，新的智能多媒體技術(shù)聯(lián)盟未來(lái)不一定采取Android系統(tǒng)，顯然這也是彩電商集體向系統(tǒng)商施壓的做法。

    互聯(lián)互通、四屏融合

    “在智能化的時(shí)代，誰(shuí)封閉就意味著滅亡。”

    在周厚健看來(lái)，如果這次國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)繼續(xù)各自研發(fā)和推出智能電視，而所有消費(fèi)電子產(chǎn)品不能做到互聯(lián)互通或四屏融合，那么彩電行業(yè)的這次智能化沖刺依然會(huì)遇到麻煩。

    高雄勇則表示：“在智能化的時(shí)代，誰(shuí)封閉就意味著滅亡。”

    海信、TCL、長(zhǎng)虹發(fā)起成立的智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟，期望建立起中國(guó)企業(yè)自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

    據(jù)介紹，該聯(lián)盟將主要開(kāi)展幾個(gè)方面的工作：一是智能電視應(yīng)用程序商店技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；二是智能電視互聯(lián)互通應(yīng)用規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)；三是智能電視操作系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。后續(xù)還將逐步制定智能手機(jī)、智能平板等各種智能多媒體終端技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

    為了獲得更多第三方軟件商的支持，三家彩電企業(yè)將推動(dòng)彼此的智能手機(jī)、電視等產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通。記者了解到，2010年這三家企業(yè)平板電視出貨總量就達(dá)到2100萬(wàn)臺(tái)，而手機(jī)出貨總量更是達(dá)到4000萬(wàn)臺(tái)，是個(gè)龐大的終端陣營(yíng)。

    據(jù)悉，目前智能電視的應(yīng)用程序總數(shù)量依然只有幾千種，這與智能手機(jī)幾十萬(wàn)種的應(yīng)用軟件無(wú)法相提并論，其主要原因就是智能電視市場(chǎng)規(guī)模依然太小，而且缺乏互聯(lián)互通和成熟的商業(yè)模式。

    高雄勇甚至表示，其實(shí)互聯(lián)互通除了國(guó)內(nèi)的閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)，以及國(guó)外的DLNA等標(biāo)準(zhǔn)外，海信的目標(biāo)是與所有中外消費(fèi)電子巨頭的產(chǎn)品都做到互聯(lián)互通，“不能做到互聯(lián)互通就不是智能多媒體。”

    不過(guò)，創(chuàng)維、海爾和康佳等三家彩電企業(yè)并沒(méi)有加入這一聯(lián)盟。“這是個(gè)好事，但是智能電視還剛剛開(kāi)始，其具體的定義和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有確定，而工信部也制定類似的標(biāo)準(zhǔn)。”創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文告訴本報(bào)記者：“我們要再看看，如果這個(gè)三家企業(yè)的技術(shù)聯(lián)盟確實(shí)好我們也會(huì)加入。”