一名戴著墨鏡、西裝革履的中年男人，拎著一只裝滿人民幣的手提箱，快速走進(jìn)了一家表行。不到十分鐘，當(dāng)他走出表行的時(shí)候，箱子里已經(jīng)換成了十幾塊價(jià)值不菲的瑞士名表。

    不要以為這是發(fā)生在警匪片或者007里的橋段，它就是在當(dāng)下中國(guó)腕表市場(chǎng)中真實(shí)上演的故事。

    中國(guó)人在腕表面前掏鈔票的速度，不得不讓眾多的奢侈品經(jīng)營(yíng)者們重新審視這片神奇的土地。當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡?guó)人都已經(jīng)開(kāi)始為中國(guó)的有錢(qián)人設(shè)計(jì)加長(zhǎng)軸距的“中國(guó)式豪車(chē)”的時(shí)候，精明的瑞士人如今也在琢磨中國(guó)人的“表”情了。那么，中國(guó)的有錢(qián)人究竟喜歡什么樣的腕表？他們又是怎樣影響著瑞士鐘表這項(xiàng)古老的行業(yè)呢？

    “表”情一：復(fù)古

    如果你有幸親臨今年世界鐘表界的兩大盛事——日內(nèi)瓦表展(SIHH)和巴塞爾鐘表珠寶展(Basel World)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是位于金字塔頂端的“藍(lán)血”品牌，還是一線、二線的高級(jí)品牌，都不約而同地推出了傳統(tǒng)復(fù)古的表款。對(duì)此，宇舶表全球總裁讓·克勞德·比弗就一針見(jiàn)血地指出：“這么多瑞士品牌如此密集地推出復(fù)古表款，就是沖著中國(guó)人的錢(qián)包去的。” 比弗認(rèn)為：“中國(guó)有錢(qián)人對(duì)腕表的欣賞還相對(duì)保守，他們更加喜歡那些經(jīng)典的款式，特別是設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、擁有大表盤(pán)的表款。”

    這樣的觀點(diǎn)似乎也得到了豪雅表總裁克里斯托弗·巴賓的認(rèn)同，他在最近一次專訪中這樣告訴本報(bào)記者：“中國(guó)消費(fèi)者更青睞款式優(yōu)雅、簡(jiǎn)潔的腕表。實(shí)際上，豪雅在中國(guó)賣(mài)得最好的，并不是當(dāng)家的運(yùn)動(dòng)型表款，而是復(fù)古風(fēng)格的卡萊拉大三針系列。”

    這場(chǎng)在中國(guó)腕表市場(chǎng)興起的“復(fù)辟運(yùn)動(dòng)”，儼然已經(jīng)讓瑞士人嘗到了甜頭。據(jù)瑞士鐘表聯(lián)合會(huì)的最新統(tǒng)計(jì)，2010年，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)以近11億瑞士法郎的總成交額，成為瑞士鐘表的第四大出口國(guó)，這與2003年的2億瑞士法郎相比，翻了5.5倍。憑借著近兩年平均80%的年增長(zhǎng)率，中國(guó)已經(jīng)躍升為全球鐘表銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的國(guó)家。不要忘了，這還不算中國(guó)人在海外和香港地區(qū)購(gòu)買(mǎi)的部分。

    “Less is more”，精明的瑞士人如今已經(jīng)越來(lái)越意識(shí)到這句話在中國(guó)的重要性。以設(shè)計(jì)超復(fù)雜腕表著稱的瑞士品牌愛(ài)彼，就將其位于北京新光天地旗艦店中近一半的空間，都騰給了功能簡(jiǎn)單的復(fù)古表款，而它最著名的皇家橡樹(shù)運(yùn)動(dòng)表的展示數(shù)量也不過(guò)四分之一。

    據(jù)IWC萬(wàn)國(guó)的公關(guān)經(jīng)理向本報(bào)記者介紹，IWC今年在中國(guó)銷(xiāo)量最高的兩個(gè)系列——柏濤菲諾和葡萄牙人系列，無(wú)一例外均是簡(jiǎn)約復(fù)古范兒的表款。

    作為“cult watch”的代表，意大利的頂級(jí)腕表品牌沛納海，憑借其簡(jiǎn)潔和超大號(hào)的表盤(pán)設(shè)計(jì)，在中國(guó)的增勢(shì)也十分強(qiáng)勁。據(jù)其位于上海浦東國(guó)金中心專賣(mài)店的一位銷(xiāo)售向記者透露：“不少款式的訂單已經(jīng)排到了今年的年底。”而沛納海在今年首次推出的47毫米青銅潛水表，似乎也有意無(wú)意地向中國(guó)人的口味“靠攏”。

    “表”情二：鉆石與黃金

    當(dāng)然，中國(guó)有錢(qián)人眼中的腕表并非只有簡(jiǎn)約和復(fù)古這兩樣?xùn)|西。配有鉆石和貴金屬的腕表也非常搶手。歐米茄大中華區(qū)總裁盧克勤早前就曾在接受采訪時(shí)指出，早年歐米茄的男款手表很少有帶鉆的款式，但在中國(guó)，歐米茄銷(xiāo)售的手表中鑲鉆的比例非常之高，因此，為了順應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)鉆石的偏愛(ài)，歐米茄在基礎(chǔ)系列中加入了更多的鑲鉆款。

    卡地亞中國(guó)區(qū)公關(guān)經(jīng)理Luke近日在接受本報(bào)記者采訪時(shí)也坦言：“卡地亞在中國(guó)銷(xiāo)量最高的三個(gè)腕表系列：藍(lán)氣球、卡歷博和坦克，均是采用了玫瑰金和鑲鉆的設(shè)計(jì)。”

    曾被中國(guó)人稱為“金勞”的勞力士，也認(rèn)準(zhǔn)了貴金屬腕表在中國(guó)的市場(chǎng)，無(wú)論是旗下的迪通拿、游艇名仕型，還是日志型系列，都少不了黃金、玫瑰金、鉑金、白金的影子，每年在中國(guó)的銷(xiāo)量也是呈現(xiàn)出兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)。

    針對(duì)鑲鉆和貴金屬腕表在中國(guó)的熱銷(xiāo)形勢(shì)，澳大利亞墨爾本商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系副教授Mark Ritson認(rèn)為：“隨著中國(guó)通脹形勢(shì)的不斷加劇，人們?cè)谔暨x一款高檔腕表的時(shí)候，會(huì)更加考慮其保值的因素，因此，珠寶類(lèi)腕表的銷(xiāo)量在未來(lái)將獲得更高的增長(zhǎng)。”

    “表”情三：跨界

    根據(jù)貝恩咨詢的統(tǒng)計(jì)，目前鐘表已經(jīng)占到中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的10%。面對(duì)這樣一個(gè)不斷膨脹的蛋糕，那些不屬于鐘表類(lèi)別的奢侈品牌也都開(kāi)始行動(dòng)起來(lái)。今年年初，美國(guó)高級(jí)珠寶品牌Tiffany，已正式將旗下的鐘表業(yè)務(wù)移交給斯沃琪集團(tuán)負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)；今年首次參加巴塞爾表展的LV，展示了其最新設(shè)計(jì)的Tambour Capsule Voyagez自動(dòng)計(jì)時(shí)腕表；意大利皮具品牌Bottega Veneta，也于近日攜手芝柏，推出了旗下的第一款腕表。此外，Hermes的Arceau，Chanel的J12，以及Dior的Chriffre Rouge系列腕表， 經(jīng)過(guò)多年的錘煉，都已經(jīng)開(kāi)始在瑞士的幾大權(quán)威鐘表展上嶄露頭角。

    “中國(guó)人對(duì)時(shí)尚品牌的認(rèn)知度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于腕表品牌，因此對(duì)于很多中國(guó)有錢(qián)人來(lái)說(shuō)，相比不少瑞士傳統(tǒng)的腕表品牌，時(shí)尚品牌的腕表并不存在很大的劣勢(shì)，況且像LV、Chanel、Dior的腕表，采用的都是瑞士頂級(jí)腕表品牌的機(jī)芯，”Mark Riston說(shuō)。

    盡管中國(guó)市場(chǎng)的崛起，為鐘表業(yè)帶來(lái)了一片繁榮景象，但不少歐洲的鐘表業(yè)者已經(jīng)開(kāi)始擔(dān)心，這種過(guò)于功利性的發(fā)展模式，會(huì)對(duì)未來(lái)高端鐘表業(yè)造成不良的影響。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》和《GQ》雜志的奢侈品專欄作家Nick Foulkes，最近在他的博客里就發(fā)出了這樣的感嘆：“無(wú)論你同意與否，鐘表這項(xiàng)古老的行業(yè)，正變得越來(lái)越像是一門(mén)純粹的‘中國(guó)生意’。”