新秀麗(Samsonite)在香港IPO，上市定價(jià)15億美元。

    美國(guó)知名奢侈箱包生產(chǎn)商新秀麗(Samsonite)本周在香港招股，意大利知名奢侈品品牌生產(chǎn)商普拉達(dá)(Prada)也將于下周在香港正式公開招股......

    與全球其他市場(chǎng)奢侈品銷售萎縮相反，奢侈品在中國(guó)的銷售正蓬勃發(fā)展。有調(diào)查預(yù)計(jì)中國(guó)將在2015年超過日本成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。各大奢侈品廠商看準(zhǔn)這一機(jī)遇，紛紛趕來(lái)淘金。由于看好中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的高成長(zhǎng)性，以及投資者對(duì)奢侈品公司股票普遍感興趣，這些公司的定價(jià)都不低。

    地震沖擊日本市場(chǎng)

    從全球來(lái)看，美國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)保持增長(zhǎng)，顯示在經(jīng)濟(jì)回暖時(shí)，人們?cè)黾臃潜匦杵废M(fèi)的愿意。但作為奢侈品消費(fèi)大國(guó)的日本則依舊低迷，特別是日本大地震后，奢侈品市場(chǎng)受到巨大沖擊，面對(duì)災(zāi)難，日本民眾突然覺得奢侈品毫無(wú)作用，這種沖擊將持續(xù)一定時(shí)間。

    對(duì)于全球許多奢侈品牌而言，日本大地震將是他們的惡魔，日本是許多奢侈品巨頭的頭號(hào)市場(chǎng)。在日本爆發(fā)地震后，多數(shù)奢侈品公司股價(jià)都出現(xiàn)了急挫。有分析師表示，奢侈品行業(yè)在日本大地震后短期內(nèi)都會(huì)受到嚴(yán)重影響。

    結(jié)合國(guó)內(nèi)和海外購(gòu)買量計(jì)算，日本人是全球最大的奢侈品消費(fèi)群體。日本市場(chǎng)也是愛馬仕、巴寶莉、LVMH和歷峰等奢侈品集團(tuán)的重要利潤(rùn)來(lái)源。

    世界奢侈品協(xié)會(huì)4月初發(fā)布最新報(bào)告稱，日本地震后，奢侈品市場(chǎng)呈嚴(yán)重萎縮狀態(tài)，東京主要奢侈品商的銷售額下降了至少五成。該協(xié)會(huì)的報(bào)告稱，數(shù)據(jù)顯示，震后日本奢侈品市場(chǎng)呈嚴(yán)重萎縮狀態(tài)，東京主要的奢侈品店的銷售額均下降至少50%。報(bào)告稱，大地震和海嘯，使大多數(shù)日本人對(duì)消費(fèi)奢侈品失去興趣。

    中國(guó)市場(chǎng)潛力大

    管理咨詢公司麥肯錫日前發(fā)布報(bào)告稱，2010年，在華奢侈品銷售額已達(dá)到120億美元，預(yù)計(jì)2015年，中國(guó)奢侈品銷售額將達(dá)到270億美元，屆時(shí)，中國(guó)將超過日本成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。

    麥肯錫稱，中國(guó)的1300萬(wàn)中產(chǎn)階層家庭將是未來(lái)增長(zhǎng)機(jī)遇的主要來(lái)源。他們已經(jīng)占到約12%的市場(chǎng)份額，該階層的人數(shù)還在迅速增加，預(yù)計(jì)到2015年有7600萬(wàn)戶家庭進(jìn)入該收入范圍，占22%的奢侈品購(gòu)物份額。另外，快速的城市化和大城市以外地區(qū)的財(cái)富增長(zhǎng)推動(dòng)了幾大新市場(chǎng)的出現(xiàn)，其中的奢侈品消費(fèi)者數(shù)量可觀。麥肯錫研究表明，未來(lái)五年內(nèi)，這類城市的數(shù)量將增加一倍，從30個(gè)增加到60個(gè)。

    麥肯錫上海分公司的全球董事安宏宇分析，“從年齡結(jié)構(gòu)上看，中國(guó)的消費(fèi)群要比其他國(guó)家更年輕。盡管年齡更低，但中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)支出占家庭收入比例卻比發(fā)達(dá)國(guó)家要高。在日本，奢侈品消費(fèi)占家庭年收入比例只有4%，而在中國(guó)，中等收入階層中奢侈品消費(fèi)占家庭收入比例達(dá)到了14%，這表明消費(fèi)者愿意花很多的錢來(lái)購(gòu)買奢侈品，而且是購(gòu)買一些比較高檔的產(chǎn)品。”

    畢馬威會(huì)計(jì)師事務(wù)所發(fā)布報(bào)告指出，中國(guó)擁有數(shù)量龐大的年輕百萬(wàn)富翁階層。這個(gè)年輕富翁階層受到更多互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響，調(diào)查顯示，受訪者中有70%通過網(wǎng)絡(luò)搜索奢侈品牌信息，頻率為每月至少一次；占總量30%的調(diào)查者的網(wǎng)絡(luò)搜索頻率則為每周一次。超過40%的受訪者表示他們購(gòu)買奢侈品更多出于個(gè)人偏好和認(rèn)同感。

    畢馬威亞太地區(qū)主席及中國(guó)零售和消費(fèi)品業(yè)主管合伙人戴力行(Nick Debnam)指出：“中國(guó)大陸正朝世界最大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)邁進(jìn)。中國(guó)大陸消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的動(dòng)因也在發(fā)生變化。從之前尋求社會(huì)地位轉(zhuǎn)向?yàn)榻?jīng)驗(yàn)型消費(fèi)和奢侈品收藏，消費(fèi)者更多的是基于自我獎(jiǎng)勵(lì)、寵愛自己而購(gòu)買奢侈品，這也使得他們更為看重奢侈品牌本身的歷史傳承。

    香港上市融資打品牌

    新秀麗此次上市棄美擇港，就是看好亞洲市場(chǎng)巨大潛力。新秀麗公司去年銷售收入33%由亞洲市場(chǎng)貢獻(xiàn)，來(lái)自亞洲的收入去年同比大增45%，而歐洲市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)僅為18%，在單個(gè)市場(chǎng)收入排名中，中國(guó)和印度分列其第二大和第三大市場(chǎng)。新秀麗有意將市場(chǎng)重心由歐洲轉(zhuǎn)向以中國(guó)為代表的亞洲市場(chǎng)。

    市場(chǎng)消息顯示，普拉達(dá)的香港首次公開發(fā)行(IPO)可能至多籌資26億美元,估值高于其他歐洲同業(yè)。普拉達(dá)已開始國(guó)際路演。其招股價(jià)介于每股36.5港元至48港元之間，若以上限定價(jià)，對(duì)應(yīng)2011年預(yù)測(cè)市盈率達(dá)28倍。

    目前，已有一些奢侈品企業(yè)在歐美上市，對(duì)應(yīng)2011年的預(yù)測(cè)市盈率大多在20倍左右。在美國(guó)上市的Coach公司市盈率為21倍，在法國(guó)上市的LVMH集團(tuán)目前股價(jià)對(duì)應(yīng)2011年市盈率約為19倍。一位香港基金經(jīng)理接受記者采訪時(shí)表示，如果在港上市的奢侈品企業(yè)IPO定價(jià)高于在歐洲和美國(guó)上市的其他奢侈品公司的話，就不會(huì)認(rèn)購(gòu)。

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