“上周末我和朋友逛家電賣場，發(fā)現(xiàn)夏普電視在打折促銷，52英寸超大屏液晶降到萬元以下，特別驚訝。”日前，消費者趙先生告訴本報記者，“印象中夏普電視很少有這么大力度的促銷，以前其他品牌降價幅度很大的時候，夏普也只是象征性的有幾個型號降價。”記者隨后進行了解，發(fā)現(xiàn)夏普這次降價背后存在復(fù)雜因素。

    降價為甩貨？

    作為液晶技術(shù)的鼻祖，夏普電視以色彩展現(xiàn)還原強著稱，一直受到消費者青睞，其彩電的價格一直居高不下，因此這次降價比較少見。記者就此咨詢國內(nèi)彩電銷售商，新七天電器網(wǎng)北京分公司總經(jīng)理張明表示，最近夏普價格比五一便宜大概10%左右。“LCD中的GE220系列、G120系列、L120系列、E77系列即將退市。夏普將全面切換至LED，并且高端機型以LED+3D為賣點繼續(xù)搶占市場。”張明告訴記者。

    記者從新七天方面獲悉，目前夏普降價幅度最大的正是大尺寸LCD電視。“比如夏普LCD 52E77A，五一促銷價7999元，而現(xiàn)在辦以舊換新只要6599元。而原價9500元的夏普LCD-60E77A，現(xiàn)在辦以舊換新只要8399元。”

    “今年端午節(jié)夏普有一款52英寸LCD機型，打折后不到1萬元。”北京蘇寧電器某賣場的促銷員這樣告訴記者。記者發(fā)現(xiàn)，夏普降價大多為LCD產(chǎn)品。

    不過夏普日本總部對此說法表示否認，“價格下降，是現(xiàn)在自然的市場趨勢，電視成本在下降，所以產(chǎn)品最終售價也要下降。”

    向新技術(shù)轉(zhuǎn)身有點慢

    近年來，國內(nèi)彩電市場競爭激烈，韓國企業(yè)和國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛打出LED電視、3D電視、智能電視的概念，吸引消費者。“三星以黑水晶技術(shù)為代表，LG則主打IPS硬屏技術(shù)，兩家韓國屏體生產(chǎn)廠家共同對抗夏普，并且三星已經(jīng)在兩年前布局LED切換，在國內(nèi)一線城市搶得了先機。”張明表示。

    但在家電連鎖賣場，據(jù)導(dǎo)購介紹，今年夏普雖然陸續(xù)有LED電視新品出現(xiàn)，但夏普彩電專區(qū)仍以LCD電視為主。夏普日本總部表示，“CCFL(LCD背光源液晶電視)產(chǎn)品仍有生產(chǎn)計劃，目前能夠保障市場供應(yīng)量。”

    DIGITIMES Research資深分析師兼副主任黃銘章分析稱，夏普的面板事業(yè)將進行重要的策略轉(zhuǎn)移，今后LCD事業(yè)重心將是中小尺寸面板事業(yè)，20英寸至37英寸的屏幕也將加強向海外合作伙伴(臺灣及大陸面板廠商)購買，以確保獲利性。

    國內(nèi)分析師稱，政策轉(zhuǎn)型可能正是夏普價格變化的原因，夏普將把優(yōu)勢資源集中到附加值更高的LED電視上。

    為降成本采用非日本屏？

    從2006年起，就有不少媒體報道稱夏普涉及虛假宣傳，其彩電號稱全部使用日本屏卻部分使用了便宜的臺灣屏。5年間，這種質(zhì)疑一直存在。

    一直到最近，“日本原裝液晶屏”仍是夏普彩電的經(jīng)典廣告詞，夏普日本總部也堅稱，“目前夏普CCFL電視用的屏幕都是日本龜山生產(chǎn)的，確實是日本原裝進口。”

    對夏普的說法，從事彩電產(chǎn)業(yè)鏈研究的分析師金曉鋒表示夏普“沒有說真話”。“夏普低端的LCD產(chǎn)品采用代工方式，屏也是采購，以臺灣屏為主。”
對此，夏普日本總部回饋稱，“目前夏普CCFL電視都是夏普原裝屏，未來就不好說了。如果以后有貼標簽‘原裝日本進口’，那就是夏普屏，否則就不是。”據(jù)了解，臺灣是全球液晶屏的主要生產(chǎn)基地，全球70%左右的液晶屏都來自臺灣，主要是奇美和友達的產(chǎn)品。

    業(yè)內(nèi)人士稱，目前高世代線面板技術(shù)掌握在日韓企業(yè)手中，臺灣企業(yè)還有所欠缺，日本的模具工藝水平比臺灣好一些，原材料相對比較厚道。“臺企為了降成本，產(chǎn)品品質(zhì)跟日本有些差距。”