李寧安踏等運(yùn)動品牌醞釀再漲價 部分漲幅達(dá)兩位數(shù)
責(zé)任編輯:王梓 時間:2011-07-28 09:14
[導(dǎo)讀] 大行評級自第一季度上調(diào)售價之后,包括李寧在內(nèi)的多個國內(nèi)運(yùn)動品牌又開始醞釀新一輪漲價。在棉價從高位回落的今天,“成本上漲論”已然站不住腳,但多個品牌為何仍不約而同地掀起漲價潮?
研究人士指成本壓力未達(dá)到非漲不可的地步
大行評級自第一季度上調(diào)售價之后,包括李寧在內(nèi)的多個國內(nèi)運(yùn)動品牌又開始醞釀新一輪漲價。在棉價從高位回落的今天,“成本上漲論”已然站不住腳,但多個品牌為何仍不約而同地掀起漲價潮? 據(jù)新華社報道
部分品牌漲幅達(dá)兩位數(shù)
記者從部分國內(nèi)運(yùn)動品牌企業(yè)獲悉,新一輪漲價正在行業(yè)內(nèi)醞釀。李寧公關(guān)事務(wù)經(jīng)理徐瑞坤向記者證實,李寧第四季度訂貨會于6月底結(jié)束,其中服裝和鞋產(chǎn)品的平均零售定價增長均超過10%。
另外,安踏公司一內(nèi)部人士透露,之前市場零售價已經(jīng)調(diào)整過,但鑒于安踏8月將公布上半年業(yè)績,目前“不方便說”,公司可能會在四季度根據(jù)實際情況調(diào)整價格。
事實上,這已經(jīng)不是運(yùn)動品牌年內(nèi)第一次漲價了。早在今年3月底,耐克“領(lǐng)漲”引發(fā)多個國內(nèi)品牌“跟風(fēng)”上調(diào)產(chǎn)品價格,部分產(chǎn)品價格漲幅達(dá)兩位數(shù)。
面對國內(nèi)運(yùn)動品牌掀起的這一輪漲價風(fēng),消費者表示“傷不起”。不少網(wǎng)友還調(diào)侃:“李寧,漲價皆有可能”,“安踏,漲價永不止步”,“三六一度,多一塊錢”……
漲價“不約而同”為哪般?
各家企業(yè)漲價何以如此“步調(diào)一致”?不少品牌堅持“成本推動說”,稱受到原材料、人力、商業(yè)地產(chǎn)推動的門店租金上漲等成本因素導(dǎo)致企業(yè)利潤率低迷,不得不通過提價緩解企業(yè)壓力。
而中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊指出,成本壓力加大是不爭的事實,但國內(nèi)運(yùn)動品牌遠(yuǎn)未達(dá)到非漲不可的地步。
記者發(fā)現(xiàn),曾經(jīng)是運(yùn)動品牌上一輪調(diào)價的主要推手——“瘋狂的棉花”價格事實上已從高位回落,難以成為運(yùn)動品牌漲價的理由。鄭州期貨交易所近交割月結(jié)算價已經(jīng)從春節(jié)后的3萬多元回落到2.4萬元的水平,一季度支撐多個運(yùn)動品牌漲價的主因已然站不住腳,國內(nèi)運(yùn)動品牌此時選擇再度調(diào)價,令人意外。
與此類似,作為服裝原料之一的化纖價格進(jìn)入第二季度后也有明顯的下降。根據(jù)中國紡織網(wǎng)的數(shù)據(jù),近三個月華東市場的PTA價格下降超過16%。“從2010年下半年到今年上半年P(guān)TA價格走勢來看,今年4~5月處于上揚(yáng)乏力的狀態(tài),這與4月國際原油價格下降有關(guān),PTA價格回歸,同樣也使棉花失去了上漲動力。相較于三四月的價格高位,目前PTA價格進(jìn)一步回落,運(yùn)動品牌現(xiàn)在漲價似乎站不住腳。”大宗商品數(shù)據(jù)商生意社的總編劉心田說。
另外,此前“用工荒”導(dǎo)致江浙紡織企業(yè)用工成本大幅提高,進(jìn)入二季度之后也維持在穩(wěn)定的水平。
“事實上,運(yùn)動品牌的利潤空間足以消化由于各項成本上漲帶來的壓力,各品牌選擇在當(dāng)前這個時點漲價,一來可以將成本壓力作為理由,弱化消費者對漲價的敏感度,二來能借此提高利潤率,保持領(lǐng)先地位。”朱慶驊說。
屢屢提價一定程度上挫傷了市場銷量。以李寧為例,漲價令其今年第二季度服裝和鞋類產(chǎn)品訂貨數(shù)量分別下降超過7%和8%。
告別“被”漲價需多管齊下
業(yè)內(nèi)專家指出,在與國際品牌的競爭中,國產(chǎn)品牌要認(rèn)清自身定位的目標(biāo)人群,不能輕易跟風(fēng)漲價,要“保質(zhì)又保價”。本土品牌應(yīng)對價格調(diào)整慎之又慎,不能“一線漲我也漲”。確實需要調(diào)價的時候,對調(diào)價時間、調(diào)價范圍、調(diào)價區(qū)域都要有一個明確的價格梯度,減少消費者的流失。
- 分享到:
- 桂林南藥首屆文創(chuàng)產(chǎn)2024年10月23日
- 第二屆長治文化創(chuàng)意2024年10月23日
- 第七屆“東風(fēng)夢想車2024年10月23日
- 2024中國制造之美終評2024年10月23日
- 人工智能快訊:微軟2024年10月23日
- 阿里云開源AI應(yīng)用開發(fā)2024年10月23日
- 如何將阿里云服務(wù)器2024年10月23日
- 首獎10000元〡六盤水老2024年10月21日
- 2024福州市倉山區(qū)“煙2024年10月21日
- “海陸豐饒·助企興農(nóng)2024年10月18日
-
易拉寶設(shè)計專題 大門設(shè)計專題 創(chuàng)意馬克杯專題 小戶型空間創(chuàng)意設(shè)計專題 創(chuàng)意字體設(shè)計專題 創(chuàng)意臺燈設(shè)計專題 maya2011專題 創(chuàng)意服裝專題 vray for max2009下載專題 鏡前燈3d模型免費下載專題 布料材質(zhì)_3d布料材質(zhì)專題 創(chuàng)意手表專題 3D電視專題 創(chuàng)意氣球?qū)n} sketchup下載專題 創(chuàng)意購物袋專題 創(chuàng)意發(fā)型專題 椅子設(shè)計專題 maya材質(zhì)庫專題 羅馬柱3d模型專題