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家居賣場多飽和 居然之家擴張嘗“惡果”

來源:第一財經(jīng)日報 瀏覽數(shù):
責(zé)任編輯:王梓
時間:2011-07-28 09:36

[導(dǎo)讀] 從去年開始,大牌家居賣場都不約而同提速擴張,如居然、紅星都在各地加大了圈地速度。 但在其擴充中,顯然較少顧及當(dāng)?shù)厥袌龅男枨?,?dǎo)致市場飽和,生存艱難。

         從去年11月1日開業(yè),距今不過8個月,位于杭州鳳起路的居然之家卻草草關(guān)門歇業(yè)。對此,北京居然之家投資控股集團有限公司總部一名人士稱,杭州店停業(yè)屬于內(nèi)部調(diào)整,并非經(jīng)營狀況不好,同時他拒絕透露更多信息。

         該賣場一名家具廠商代表稱,“7月6日下發(fā)通知,7月24日所有商家必須撤出商場,包括一些剛裝修好的廠家也要搬,這么多投資前前后后投進去全賠了。”

         而據(jù)另一名知情人士透露,“這家店的經(jīng)營業(yè)績、財務(wù)指標(biāo)在居然之家的全國40多家店里一直表現(xiàn)不好,排在后幾位,關(guān)掉也很正常。”

         在業(yè)內(nèi)人士看來,居然之家杭州店關(guān)門僅是個開始,由于近幾年,家居賣場擴充過快,遠超家具廠商、消費者的需求,未來會有更多選址不佳、經(jīng)營不善的店面關(guān)掉。

         從去年開始,大牌家居賣場都不約而同提速擴張,如居然、紅星都在各地加大了圈地速度。以居然之家為例,其每年新增分店數(shù)量逐年增加,2005年1家,2006~2008年每年3家,2009年8家,2010年12家,2011年14家。

         但在其擴充中,顯然較少顧及當(dāng)?shù)厥袌龅男枨?,?dǎo)致市場飽和,生存艱難。以杭州一地為例,去年月星、歐亞達、紅星美凱龍等大型賣場進入杭州之后,加上其原有的本土賣場,其家居賣場總數(shù)已達到40多家,面積逾400萬平方米,遠超當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟆?br />
         與此同時,雖然杭州店關(guān)門停業(yè),但居然之家在如河南新鄉(xiāng)、內(nèi)蒙古赤峰、山西大同等三四線城市的招商工作并未停止。

         但在此擴張速度中,不僅家居賣場開始嘗到超速擴張的惡果,甚至商家、經(jīng)銷商開始逐漸感到“跟不上”他們擴張的步伐。“事實上,他們是在超負荷開店,在大賣場的家具品牌廠商,只有30%是盈利,30%持平,其他40%都是在虧損,且隨著賣場的快速盲目擴張,明顯過剩,大部分賣場生意清淡,虧損的廠商比例逐漸在增加。”一位廠商代表稱。

         雖然很多地區(qū)家居賣場已經(jīng)飽和,但賣場仍然跑馬圈地、大興土木。針對如此密集的賣場,商家不愿意跟進,賣場便施加“高壓政策”,用銷量好的店帶動“差”的店。

         “長期來看,這種手段對整個家居行業(yè)將產(chǎn)生極大的負面影響,未來兩到三年,家具大賣場就會嘗到快速擴張的后遺癥,銷售業(yè)績不佳的家具廠商一定會選擇撤店來對抗這種捆綁銷售,而諸多銷售業(yè)績不佳的大賣場將會被迫關(guān)店。”北京建材家具行業(yè)協(xié)會人士認為。(崔丹)

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