二季度業(yè)績(jī)慘淡，巨虧之下謀求轉(zhuǎn)型 中國(guó)市場(chǎng)或成日系廠商救命稻草

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        近期，日本家電企業(yè)紛紛發(fā)布了2011財(cái)年第一季度(4-6月)財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)一片慘淡。雖然中國(guó)家電市場(chǎng)今年上半年整體增速也在放緩，但相比較發(fā)達(dá)市場(chǎng)，仍然值得期待，或?qū)⒊蔀槿毡炯译娖髽I(yè)的救命稻草。

        地震影響市場(chǎng)導(dǎo)致巨虧

        松下的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其2011年4月1日至2011年6月30日實(shí)現(xiàn)銷售額19295億日元，同比下降10.7%，凈虧損304億日元。在松下的這份財(cái)報(bào)中同時(shí)公布了三洋電機(jī)的經(jīng)營(yíng)情況，數(shù)據(jù)顯示，三洋電機(jī)在營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面整體出現(xiàn)了140億日元的虧損。第一財(cái)季夏普的營(yíng)收和利潤(rùn)也雙雙出現(xiàn)了下滑，當(dāng)季夏普營(yíng)收為6403億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為35億日元，分別同比下滑13.7%和84.4%。

        不僅如此，東芝、日立、索尼等日本企業(yè)第一財(cái)季均未能幸免巨幅虧損，東芝的財(cái)報(bào)顯示營(yíng)業(yè)利潤(rùn)41.2億日元，同比下滑87.8%，日立的盈利只有29.3億日元，同比下滑96.6%，而索尼凈利潤(rùn)虧損更是達(dá)到155億日元。

        從各家財(cái)報(bào)中總結(jié)的虧損原因來(lái)看，3月11日日本大地震和海嘯的影響首當(dāng)其沖，松下、索尼、夏普、東芝的財(cái)報(bào)中都提到，地震和海嘯導(dǎo)致了公司銷售減少、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激化、原材料價(jià)格上漲等，嚴(yán)重影響了企業(yè)效益。與此同時(shí)，日元持續(xù)走強(qiáng)也影響了日本家電企業(yè)在海外競(jìng)爭(zhēng)力的普遍原因。

        導(dǎo)致虧損另一個(gè)重要的原因還是市場(chǎng)的疲軟。松下在財(cái)報(bào)中表示，從整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)來(lái)看，雖然在包括中國(guó)在內(nèi)的新興國(guó)家市場(chǎng)有擴(kuò)大內(nèi)需等利好因素，但是受美國(guó)經(jīng)濟(jì)停滯不前和通貨膨脹等的影響，呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的征兆。索尼、夏普均在財(cái)報(bào)中表示虧損的原因包括受電視需求疲軟拖累，索尼甚至在財(cái)報(bào)中下調(diào)了本財(cái)年的業(yè)績(jī)預(yù)期。

        中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁值得期待

        這時(shí)，鄰居中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出的相對(duì)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)，給低靡的日本家電企業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。雖然中國(guó)家電市場(chǎng)今年上半年整體增速也在放緩，但相比較發(fā)達(dá)的市場(chǎng)，仍然值得期待。

        以黑電為例，中國(guó)在2010年已經(jīng)超過(guò)北美和西歐，成為全球最大的液晶電視市場(chǎng)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch最新的全球電視市場(chǎng)報(bào)告也指出，發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)需求低于預(yù)期，尤其日本市場(chǎng)因政府補(bǔ)貼政策結(jié)束，預(yù)計(jì)今年電視出貨量將較去年衰退40%以上，而包括中國(guó)、亞太、拉丁美洲、東歐、中東、非洲在內(nèi)的新興市場(chǎng)未來(lái)4年平均年增長(zhǎng)率估計(jì)在17%左右，預(yù)計(jì)今年中國(guó)平板電視總出貨量將超過(guò)4600萬(wàn)臺(tái)，并將在預(yù)測(cè)期內(nèi)一直穩(wěn)居首位。

        中國(guó)正在成為日本家電企業(yè)最為重視的市場(chǎng)。上個(gè)月，東芝將其全球首款56英寸裸眼3D液晶電視產(chǎn)品選擇在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)。上周，夏普也將其自稱“全球最先進(jìn)產(chǎn)品”，首款搭載煌彩技術(shù)、3D互聯(lián)網(wǎng)功能的70英寸高端液晶電視產(chǎn)品的上市選在了中國(guó)市場(chǎng)，甚至早于其本土市場(chǎng)。夏普商貿(mào)(中國(guó))有限公司董事、總裁大澤敏志接受記者采訪時(shí)表示，在彩電市場(chǎng)整體增速放緩的情況下，今年上半年夏普在中國(guó)市場(chǎng)仍實(shí)現(xiàn)了同比30%的增長(zhǎng)，其中，大尺寸產(chǎn)品的拉動(dòng)作用明顯。今年夏普在中國(guó)市場(chǎng)共計(jì)將推出7款之多的大尺寸產(chǎn)品，計(jì)劃年內(nèi)實(shí)現(xiàn)60英寸以上產(chǎn)品銷售占比達(dá)到20%~30%的目標(biāo)，更是豪言4~9月要實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)10倍。

        除了更多將最新技術(shù)拿到中國(guó)市場(chǎng)展示外，日本家電企業(yè)也試圖更深入中國(guó)市場(chǎng)。前幾年在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳的東芝電視正在謀劃卷土重來(lái)，面向二三級(jí)市場(chǎng)，推出更適合中國(guó)細(xì)分市場(chǎng)需求的新品，提出在中國(guó)的大型零售商與專賣店數(shù)量要從今年6月底的3500家增加到2013年的15000家的目標(biāo)。東芝的決心下得很大，去年10月，東芝已經(jīng)與TCL集團(tuán)投資5000萬(wàn)元成立銷售合資公司，完成本土化轉(zhuǎn)身，由更了解國(guó)情的中國(guó)管理層制定中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略，以期在中國(guó)市場(chǎng)有更好表現(xiàn)。

        部分日本家電企業(yè)謀求轉(zhuǎn)型

        此番日本家電企業(yè)出現(xiàn)集體虧損的情況，國(guó)內(nèi)家電業(yè)界也有聲音稱“日本制造業(yè)元?dú)獯髠?rdquo;。但事實(shí)上，雖然日本家電企業(yè)整體形勢(shì)暫時(shí)不夠樂觀，但與中國(guó)家電企業(yè)相比，它們?cè)诤诵募夹g(shù)、管理、產(chǎn)品質(zhì)量等方面仍處于優(yōu)勢(shì)地位。日本家電企業(yè)已經(jīng)開始謀求轉(zhuǎn)型，虧損將推動(dòng)日本企業(yè)更快向更利潤(rùn)的上游轉(zhuǎn)型，研發(fā)高端技術(shù)。

        上周四，松下宣布將旗下三洋電機(jī)在日本以及東南亞的白電業(yè)務(wù)出售給國(guó)內(nèi)白電巨頭海爾。根據(jù)協(xié)議，海爾將收購(gòu)日本以及東南亞四國(guó)的三洋電機(jī)洗衣機(jī)、冰箱的研發(fā)、制造及所收購(gòu)公司家用電器的銷售和服務(wù)業(yè)務(wù)，收購(gòu)包括三洋洗衣機(jī)品牌AQUA及相關(guān)品牌。

        同時(shí)，雙方就SANYO標(biāo)識(shí)的使用達(dá)成一致。收購(gòu)?fù)瓿珊螅栐谌毡臼袌?chǎng)將實(shí)現(xiàn)海爾和AQUA雙品牌運(yùn)營(yíng)，在越南、印度尼西亞、菲律賓和馬來(lái)西亞市場(chǎng)，海爾在運(yùn)營(yíng)海爾品牌的同時(shí)，將在指定期內(nèi)同步運(yùn)營(yíng)SANYO品牌。這筆交易完成后，SANYO品牌的家用、商用洗衣機(jī)和家用冰箱將退出日本市場(chǎng)，三洋將致力于太陽(yáng)能電池等節(jié)能領(lǐng)域的產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)。

        帕勒咨詢資深董事羅清啟認(rèn)為，全球高通脹將長(zhǎng)期持續(xù)，沒有全球規(guī)模帶來(lái)的成本優(yōu)勢(shì)，歐洲、日本、北美三個(gè)高成本區(qū)內(nèi)的傳統(tǒng)白電品牌已經(jīng)難以控制成本，未來(lái)會(huì)有更多的日本企業(yè)出售自己的白電業(yè)務(wù)。

        ■相關(guān)報(bào)道

        海爾收購(gòu)不涉及合肥三洋

        海爾收購(gòu)三洋電機(jī)白電業(yè)務(wù)的消息公布后，是否涉及合肥三洋的問(wèn)題受到外界關(guān)注，近日合肥三洋發(fā)布公告澄清，海爾收購(gòu)主要集中在日本及東南亞四國(guó)，不涉及中國(guó)大陸的合肥三洋業(yè)務(wù)。

        事實(shí)上，2010年松下并購(gòu)三洋后，對(duì)三洋品牌在中國(guó)市場(chǎng)的去留一直沒有定論。根據(jù)合肥三洋七月中的一份公告顯示，其使用三洋品牌的合同期于2013年最后一天到期，且合肥三洋可在合同期滿6個(gè)月前與之協(xié)商合約續(xù)簽的問(wèn)題。合肥三洋董事長(zhǎng)金友華表示，對(duì)于三洋品牌的使用沒有問(wèn)題。

        不過(guò)，此次收購(gòu)對(duì)合肥三洋也并非完全沒有影響。帕勒咨詢資深董事羅清啟就認(rèn)為，此次收購(gòu)已經(jīng)改變了全球白電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，海爾已成為冰箱、洗衣機(jī)等白電業(yè)務(wù)的全球領(lǐng)頭羊，從流通到配套整個(gè)供應(yīng)鏈的關(guān)鍵以及優(yōu)質(zhì)資源朝海爾集中，因此海爾白電會(huì)對(duì)全球其他品牌的白電產(chǎn)生沖擊，當(dāng)然也包括合肥三洋。目前，合肥三洋已經(jīng)開始培育新品牌，定位高端的帝度和主要用于生活家電、小家電的怡尚，有分析指此舉是通過(guò)新品牌培育防止三洋品牌被取締。（錢瑋玨）

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