國產(chǎn)3D要搏得市場占有率不能光靠炒作和催熟3D概念。
　         
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        暑期檔《變形金剛3》等一系列3D電影的熱映讓3D概念再度火了一把，短短一年時間，從3D電視、3D手機(jī)到3D電腦甚至3D打印機(jī)等一系列與3D有關(guān)的產(chǎn)品迅速走近普通百姓家。

        中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：消費(fèi)者對3D電視的關(guān)注度已達(dá)72.5%。記者近日在廣州市內(nèi)各家電賣場注意到，3D一直是各大彩電品牌的主推產(chǎn)品，高達(dá)60%的型號均配有3D功能，但其銷售情況卻不如市場預(yù)期的那般紅火，一片叫好聲中，3D電視離“叫座”尚有距離，業(yè)內(nèi)人士表示，除了3D片源的制約因素之外，最重要的一點(diǎn)是，消費(fèi)者對于其價格可能會進(jìn)一步下跌有很高的預(yù)期。

        廠家競速3D領(lǐng)域

        “我不喜歡戴眼鏡看電視，每次看完3D電影都會頭暈，何況是長時間看3D電視。”正在賣場選購彩電的消費(fèi)者小劉如此說道，盡管并不是每個人都接受3D，但在賣場記者注意到，60%以上的電視都帶有3D功能，擺放在顯眼的3D眼鏡架也足以說明3D電視一直是推廣重點(diǎn)。

        國美電器廣州分公司彩電主管陳宇表示，目前市場上已經(jīng)有14個品牌超過100多款的3D電視銷售，包括32~65英寸，從等離子到液晶LCD/LED。“目前整個市場55%~58%的彩電都是3D，廠家3D的出樣比重、貨源也越來越多。”據(jù)悉，海信電視7、8個系列產(chǎn)品都帶有3D功能，創(chuàng)維的亦不例外，不論國產(chǎn)還是外資品牌新上市的產(chǎn)品中3D已經(jīng)無一例外成為“標(biāo)配”。

        不過天下也沒有免費(fèi)的午餐，多個配置價格自然也水漲船高。以某國產(chǎn)品牌推出的“低價3D”為例，普通功能的42英寸LCD電視售價僅為3000元左右，在加多了3D功能之后可賣到4780元，兩者相差近2000元。經(jīng)過對比記者發(fā)現(xiàn)，市場上同尺寸段相同級別的LED背光源電視，增加3D功能之后售價基本會多出1000元左右。

        然而，消費(fèi)者是否愿意為這附加值多付出千余元，就見仁見智了。

        上述消費(fèi)者小劉向記者表示：“感覺現(xiàn)在的3D水平僅僅是處在體驗(yàn)階段，遠(yuǎn)沒有到達(dá)享受的階段，買回去也是擺設(shè)，價格實(shí)際點(diǎn)比較劃算。”而剛剛購買了3D電視的王女士則表示，并不是刻意去選有3D功能的，看中的彩電剛好帶有3D，“這樣更好，以后也可以用”。

        十一或迎爆發(fā)期

        據(jù)了解，3D電視在一二級市場的鋪貨率已經(jīng)頗高，實(shí)際的銷售情況又怎樣呢？

        “不出意外的話，今年3D電視市場份額將從去年年底的2%不到，迅速上升至35%。”國美陳宇指出，現(xiàn)階段3D在國美系統(tǒng)的銷售占比為25%~26%，預(yù)計(jì)到今年十一黃金周，3D電視將會迎來一個爆發(fā)期。

        來自國內(nèi)市場調(diào)研公司奧維咨詢的調(diào)查結(jié)果顯示，3D電視年初在國內(nèi)LCD電視市場份額還不到2%，隨著技術(shù)的迅猛發(fā)展和不斷上升的廠家采用率，截至6月底，3D電視市場份額已經(jīng)突破10%。

        “3D電視在整個廣東區(qū)域銷售占比還不到20%。”海信電視廣州分公司市場經(jīng)理梁洪濤告訴記者，由于一二級市場消費(fèi)群體較高端，3D占比要高很多，廣州市區(qū)達(dá)到30%~40%。不過，他認(rèn)為，“目前3D電視的銷售還并沒有達(dá)到預(yù)期”，隨著大規(guī)模量產(chǎn)所帶來的成本下降，3D的價格還會吸引更多消費(fèi)者的選擇。

        價格成最大瓶頸

        業(yè)內(nèi)人士分析指出，3D電視雖然在上半年大受推崇，但不少消費(fèi)者仍以觀望態(tài)度為主，除了3D片源的制約因素外，“價格是3D電視普及的最大瓶頸”。而深諳價格之道的國產(chǎn)彩電品牌于“五一”前推出了“低價3D”策略，一舉打破了3D電視的高價姿態(tài)，為3D電視的普及掃清道路的同時，也跑贏了一直走在前面的合資品牌。

        據(jù)市場研究公司中怡康的零售監(jiān)測報告顯示，去年6月，國產(chǎn)品牌的3D電視零售量份額只占整個市場的8.9%，而到今年4月，這一數(shù)字已上升到66.5%。反觀三星、索尼等國外品牌，其零售量份額不斷下降，去年5月，國外品牌的零售量份額高達(dá)91.1%，而到今年6月，這一數(shù)字下降到33.5%，這意味著國產(chǎn)品牌市場份額達(dá)到了近67%。在3D電視領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌正漸漸崛起。

        值得關(guān)注的是，與往常一樣，這部分份額的崛起，都是國產(chǎn)品牌以犧牲利潤和品牌形象為代價的。“大尺寸段3D我們賣不過合資，但是在中小尺寸和低價3D彩電，國產(chǎn)銷量要比合資高。”某國產(chǎn)品牌導(dǎo)購韓小姐告訴記者。

        目前，不足3000元的32英寸3D電視、不足3500元的37英寸3D電視和不足4000元的42英寸3D電視都出現(xiàn)在中國液晶電視市場上。堪稱“3D電視價格全球最低”，這些來自本土品牌的低價產(chǎn)品為3D電視在大眾消費(fèi)者中的迅速普及起到重要的作用。

        據(jù)了解，目前國內(nèi)不少彩電廠家均有推出CCFL背光源(即LCD)的3D電視，價格方面42英寸最低能降至3900元，并在節(jié)假日以此為主打搶占3D電視的市場份額。而以三星、LG、索尼為代表的合資品牌，3D電視均為LED背光源的，同尺寸段價格能比國產(chǎn)高千元，價格方面更無法與國產(chǎn)的“低價3D”相抗衡，由此喪失了不少市場份額。

        不過，也有不少業(yè)內(nèi)人士對國產(chǎn)的“低價3D”并不看好，認(rèn)為是在過度炒作、催熟3D概念。“低價3D絕對只是過度期的產(chǎn)品，廠家為博得市場占有率而推出的間歇性產(chǎn)品。”賣場負(fù)責(zé)人向記者指出，未來隨著CCFL背光源電視的淘汰，所謂的低價3D也將成為“昨日黃花”。

        3D電視“觀望”一族有話說

        質(zhì)疑：片源不足，抱臺3D回去看什么？

        回應(yīng)：2D轉(zhuǎn)3D以備不時之需

        “我們會贈送一些碟片。”，“你也可以在網(wǎng)上下載。”，“電視上帶有2D轉(zhuǎn)3D功能。”……創(chuàng)維電視天河城國美店導(dǎo)購員韓小姐很嫻熟的告訴記者以上三種解答途徑。而海信則會贈送消費(fèi)者“網(wǎng)絡(luò)賬號”，可在部分付費(fèi)網(wǎng)站上免費(fèi)下載一定流量的3D影片。

        對于目前3D片源的缺乏，成為不少消費(fèi)者關(guān)注的問題，廠家導(dǎo)購表示，將一些影片從2D轉(zhuǎn)為3D效果已經(jīng)不錯。雖然目前電視2D轉(zhuǎn)3D效果不盡如人意，但未來隨著技術(shù)的進(jìn)步，2D轉(zhuǎn)3D效果一定會更好，這也是解決3D片源問題的途徑之一。

        質(zhì)疑：3D電影并不是誰都可以看，3D電視難道就可以？對身體沒影響嗎？

        回應(yīng)：看3D電視無礙健康

        此前，意大利最高衛(wèi)生保健委員會發(fā)布禁令，禁止讓6歲以下兒童戴上3D眼鏡看3D電影，理由是“眼睛尚未發(fā)育完全的兒童使用3D眼鏡有可能造成斜視、弱視以及其他視力問題”。此外，也有不少消費(fèi)者在觀看3D影片后出現(xiàn)頭暈等癥狀，讓不少消費(fèi)者質(zhì)疑長期觀看3D電視是否會影響健康。

        對此，中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室昨日發(fā)布了一份聯(lián)合北京大學(xué)精神衛(wèi)生研究所共同開展的“3D電視與人體健康課題研究”的試驗(yàn)報告。醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)顯示，觀眾在觀看3D電視時會加劇腦部運(yùn)動，但并未發(fā)現(xiàn)明顯身體不適、情緒波動，對健康沒有影響。通過綜合心理、生理，腦部活動以及主觀感受三個方面的測試研究顯示：與觀看2D電視相比，被試者觀看一定時間3D電視后，心理活動和生理狀態(tài)基本無差異。此外，受試者在觀看2D和3D電視時，腦部活動表現(xiàn)出顯著差異。 （曾祥萍）

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