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沃爾沃重振品牌 覬覦國內(nèi)豪車20%份額

來源:證券時報 瀏覽數(shù):
責任編輯:王梓
時間:2011-08-24 09:33

[導讀] 沃爾沃汽車公司全球高級副總裁兼中國區(qū)董事長沈暉在發(fā)布會上表示,今年是沃爾沃汽車“放虎歸山”的起步之年,沃爾沃將“以人為尊”,重振品牌,力爭2015年達到國內(nèi)20萬輛銷量和20%中國豪華車市場份額的目標。

        在吉利并購沃爾沃一周年之際,已完全獨立運營的沃爾沃汽車公司昨日發(fā)布了全新的中國品牌戰(zhàn)略。

        沃爾沃汽車公司全球高級副總裁兼中國區(qū)董事長沈暉在發(fā)布會上表示,今年是沃爾沃汽車“放虎歸山”的起步之年,沃爾沃將“以人為尊”,重振品牌,力爭2015年達到國內(nèi)20萬輛銷量和20%中國豪華車市場份額的目標。

        沃爾沃中國銷售公司總裁兼首席執(zhí)行官施瑞翔透露,目前沃爾沃在國內(nèi)豪車市場份額是4.3%,為爭取市場份額,沃爾沃將采取激進的新產(chǎn)品策略,爭取每年引進一款新車。

        今年1~6月,沃爾沃在中國的新車銷售達到2.1萬輛,同比增長36%。沃爾沃汽車公司全球市場營銷副總裁理查德·蒙都諾接受證券時報記者采訪時表示,繼續(xù)看好國內(nèi)豪華車市場前景,認為該市場每年將保持30%以上的增長,即使是在經(jīng)濟環(huán)境不確定可能帶來的壓力下,沃爾沃也有信心繼續(xù)實現(xiàn)銷售增長。

        理查德·蒙都諾認為,在“以人為尊”品牌理念指導下,沃爾沃將有別于競爭對手,在深刻理解用戶需求基礎(chǔ)上塑造最有親和力、最人性化的北歐豪華品牌,同時延續(xù)沃爾沃汽車安全、可靠和高品質(zhì)的傳統(tǒng)。

        沈暉進一步表示,沃爾沃2020年的5個戰(zhàn)略目標是:為客戶提供全方位的優(yōu)質(zhì)汽車產(chǎn)品;實現(xiàn)全球全年銷量80萬輛;進入全球豪車品牌第一陣營;力求實現(xiàn)行業(yè)中較高投資回報率;成為全球最佳雇主之一。“為達到這一目標,首先要重振沃爾沃品牌。”沈暉說。

        今年以來,沃爾沃汽車中國的銷售網(wǎng)絡(luò)已穩(wěn)步增至117家,年內(nèi)還將再建10家沃爾沃體驗中心。沈暉表示,中國是沃爾沃汽車第二本土市場,下半年將重點推進工廠項目,成都、大慶工廠項目已獲全球董事會的批準,正在等待政府審批。今年2月沃爾沃上海的研發(fā)中心已經(jīng)啟動,將推出兩款國產(chǎn)化車型。

        2010年3月,吉利控股和福特簽署收購沃爾沃的協(xié)議,8月2日完成交易。今年1月,沃爾沃中國區(qū)正式成立,沃爾沃汽車公司從一個銷售公司變成一家包括銷售、制造、采購、研發(fā)等在內(nèi)的全功能性的跨國企業(yè)區(qū)域總部。2月,沃爾沃汽車公司發(fā)布了中國戰(zhàn)略,并且順利實現(xiàn)連續(xù)6個季度盈利。(張達)

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