我國鐘表行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和品牌建設(shè)亟待加強(qiáng)
責(zé)任編輯:王梓 時(shí)間:2011-09-05 11:07
[導(dǎo)讀]近年來,我國鐘表行業(yè)發(fā)展的主線是依靠低廉的勞動(dòng)力資源,走低成本擴(kuò)張的道路,形成了低水平重復(fù)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴(yán)重,一方面低價(jià)產(chǎn)品的生產(chǎn)能力大量過剩,另一方面適應(yīng)現(xiàn)代時(shí)尚消費(fèi)的有效供給不足,技術(shù)含量高、質(zhì)量好的高端品牌仍然依靠進(jìn)口。
據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì),今年上半年廣東省手表出口2.3億只,比去年同期(下同)增加12%;價(jià)值5.5億美元,增長8.6%;出口均價(jià)為每只2.4美元,下跌3.1%。
一、今年上半年廣東省手表出口的主要特點(diǎn)
(一)6月份出口規(guī)模保持在較高水平。今年上半年,廣東省手表出口呈V字型走勢,1月份出口達(dá)4538萬只,同比增加67.8%。2、3月份受春節(jié)影響出口量出現(xiàn)回落,3月份回落至2445萬只,同比減少11.8%,4月份開始回升,至6月份再度回升至4248萬只,同比增加3.9%,環(huán)比增加7.6%,出口均價(jià)為每只2.3美元,同比下跌1.5%,環(huán)比下跌5.4%。
(二)以加工貿(mào)易方式出口為主,一般貿(mào)易出口大幅增長。今年上半年,廣東省以加工貿(mào)易方式出口手表1.6億只,增加4%,占同期廣東省手表出口總量的(下同)71.1%;以一般貿(mào)易方式出口4286萬只,增加63.8%,占18.8%。
(三)民營企業(yè)、國有企業(yè)和外商投資企業(yè)出口三分天下,其中民營企業(yè)出口快速增長。今年上半年,廣東省民營企業(yè)出口手表8143萬只,增加34.1%,占35.7%;國有企業(yè)出口7894萬只,減少0.5%,占34.6%;外商投資企業(yè)出口6773萬只,增加6.6%,占29.7%。
(四)對香港出口約占6成,對歐盟、日本出口平穩(wěn)增長,對美國出口小幅下跌。今年上半年,廣東省對香港出口手表1.3億只,增加10.4%,占58.5%;對美國出口3385萬只,減少4.5%;對歐盟、日本分別出口1934萬只、1013萬只,分別增加35%和18.2%。
(五)出口品種以電動(dòng)手表為主。今年上半年,廣東省出口電動(dòng)手表2.3只,增加12%,占99.3%;此外,出口機(jī)械手表156萬只,增加2.3%。
二、當(dāng)前值得關(guān)注的問題及相關(guān)建議
(一)行業(yè)仍處于價(jià)值鏈低端,整體競爭力有待提升。近年來,我國鐘表行業(yè)發(fā)展的主線是依靠低廉的勞動(dòng)力資源,走低成本擴(kuò)張的道路,形成了低水平重復(fù)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴(yán)重,一方面低價(jià)產(chǎn)品的生產(chǎn)能力大量過剩,另一方面適應(yīng)現(xiàn)代時(shí)尚消費(fèi)的有效供給不足,技術(shù)含量高、質(zhì)量好的高端品牌仍然依靠進(jìn)口。除少數(shù)剛剛起步的高檔機(jī)械鐘表外,我國鐘表總體層次不高,處在世界鐘表工業(yè)價(jià)值鏈低端。目前,我國手表產(chǎn)量已占全球市場的80%,出口總值為20億美元左右,僅占全球市場的10%。此外,我國鐘表品牌在國際市場上的影響力和認(rèn)知度微乎其微,由于缺乏屬于自己的強(qiáng)勢品牌,很難在市場上形成持久的競爭力。
(二)行業(yè)科技基礎(chǔ)薄弱,技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)能力較弱。鐘表行業(yè)的核心技術(shù)是高精密機(jī)械和信息技術(shù),其載體是機(jī)心的設(shè)計(jì)創(chuàng)新、精細(xì)加工和質(zhì)量控制。目前我們?nèi)晕赐耆珨[脫跟隨仿制的模式,缺乏自主創(chuàng)新機(jī)心設(shè)計(jì),特別是高檔機(jī)械時(shí)鐘、高檔機(jī)械手表和多功能石英表機(jī)心水平的滯后,難以帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品升級。同時(shí),由于缺乏高水平科技研發(fā)人才和高素質(zhì)的制表大師,尚未形成有效的高、中、低級梯次技能人才隊(duì)伍,進(jìn)一步制約著我國手表行業(yè)發(fā)展。
(三)缺乏全球的市場營銷策略。由于我國手表生產(chǎn)企業(yè)多以加工貿(mào)易方式生產(chǎn),對國外市場依賴程度高,且出口大多數(shù)屬于中低檔產(chǎn)品、附加值低,在國際市場上的競爭力仍然偏弱,市場開拓也主要依賴于香港的轉(zhuǎn)口貿(mào)易。因此,盡管我國手表產(chǎn)量世界第一,但話語權(quán)和定價(jià)權(quán)缺失,其關(guān)鍵是缺乏全球的市場營銷策略,不掌握北美、歐洲、中東、南美等區(qū)域目標(biāo)市場的需求要素、價(jià)位寬容度和貿(mào)易規(guī)則,制約出口進(jìn)一步增長。
為此建議:一是鼓勵(lì)企業(yè)積極開拓非洲、東盟、拉美等新興市場,盡量降低對香港、歐美市場的依存度;二是大力推進(jìn)手表行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型,引導(dǎo)行業(yè)加大材質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)方面研發(fā)投入,實(shí)施名牌戰(zhàn)略,加強(qiáng)自主品牌建設(shè),培育名牌,樹立品牌意識(shí)、精品意識(shí),提高行業(yè)綜合競爭力;三是要引導(dǎo)、鼓勵(lì)構(gòu)建由企業(yè)主導(dǎo)、科研機(jī)構(gòu)、高校積極參與的產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟,從而推進(jìn)以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系的形成,不斷增強(qiáng)行業(yè)自主創(chuàng)新能力。
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