3D智能電視旋風(fēng)正猛然向市場襲來。

    僅僅半個月時間，TCL、康佳、創(chuàng)維、三星、LG等電視廠家在國內(nèi)就推出了近百款3D智能電視新品，隨之也誕生了“不閃的3D”、“逐行3D”、“超級智能”和“智能電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”等一系列3D智能新概念。

    “無論是3D，還是智能功能，各大電視廠家過度概念營銷太明顯了。”4月8日，工信部電子信息司副司長趙波在深圳電子展智能電視高峰論壇上毫不諱言地指出，有關(guān)部委應(yīng)加速3D智能電視各個環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)制定工作，否則將存在誤導(dǎo)消費(fèi)者等潛在問題。

    中怡康研究總監(jiān)彭煜指出，由于三網(wǎng)融合并無實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，而作為三網(wǎng)融合終端的代表——智能電視，其全面應(yīng)用將遙遙無期，但作為電視的必備功能，這樣的趨勢將不可逆轉(zhuǎn)。

    概念滿天飛

    4月9日，LG在廣州舉行的3D智能電視新品展示會上，居然將競爭對手(三星)的3D電視直接拿出來與LG新品做實(shí)物對比，盡管LG方面有意將三星LOGO用“快門式3D”的牌子遮蓋，但在其新品介紹中，快門式3D電視閃爍缺點(diǎn)的內(nèi)容占到了近50%。

    對此，LG Display廣州公司副總經(jīng)理金鐘德還是強(qiáng)調(diào)，廣泛地調(diào)研結(jié)果顯示，快門式3D閃爍問題是解決不了的問題。

    無獨(dú)有偶，TCL在宣布其智能電視時，也冠上“超級”的概念，并自行將市面上的電視劃分成“非智能”、“初級智能”和“超級智能”等多個級別。

    “3D智能概念已被炒爛，面臨透支。”長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明指出，消費(fèi)者其實(shí)并沒有真正體驗(yàn)到3D智能電視所帶來的視聽享受，國內(nèi)也沒有一家3D電視頻道，每年上映的幾十部3D大片，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者對3D內(nèi)容的需求。相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，未能跟上3D智能終端產(chǎn)品的發(fā)展。

    “在3D電視快速期，電視廠家就開始強(qiáng)調(diào)自己3D技術(shù)更優(yōu)、更健康，并相互攻擊。但片面的宣傳，有可能會讓消費(fèi)者形成3D電視不健康的看法。”中國立體視像3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長唐斌說。

    相比3D電視的概念亂象，各廠家對智能電視的定義更是五花八門，相對統(tǒng)一的是上網(wǎng)功能、應(yīng)用下載和安裝功能。但以目前消費(fèi)者家居寬帶布線狀況來說，大部分已銷售的互聯(lián)網(wǎng)電視和智能電視的網(wǎng)絡(luò)功能都沒有被激活。

    “目前智能電視網(wǎng)絡(luò)功能激活率在20%左右，現(xiàn)在歡網(wǎng)注冊用戶達(dá)到百萬級。”TCL和長虹智能電視平臺提供商廣州歡網(wǎng)CEO吳盛剛指出，智能電視用戶的上網(wǎng)需求也需要一個激發(fā)的過程，另外產(chǎn)業(yè)環(huán)境需要規(guī)范化。

    長虹技術(shù)中心內(nèi)部人士表示，目前三網(wǎng)融合的問題導(dǎo)致電視廠家在智能電視功能設(shè)計(jì)上，困難重重。因?yàn)橹悄茈娨暽系膽?yīng)用一般都存在串網(wǎng)(有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)的串行)問題，而串網(wǎng)不僅帶來不同運(yùn)營商的管理問題，也存在相關(guān)技術(shù)問題。

    促銷噱頭

    “電視廠家之所以集體炒作3D智能概念，主要是因?yàn)樾缕蜂N售需要噱頭。”長虹技術(shù)中心上述中層指出，現(xiàn)在有些電視廠家甚至將非智能電視都說成智能電視，特別是在國內(nèi)一二級市場平板電視負(fù)增長的現(xiàn)狀下，一切均出自銷售的需要。

    中怡康數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)703個市縣、5359個門店今年1、2月的銷售結(jié)果表明，今年前兩月一級市場彩電產(chǎn)品銷售額同比下滑11.46%，二級市場同比上升1.33%，而三、四級市場同比分別上升3.79%、5.08%。

    彭煜表示，1~2月國內(nèi)一級市場CCFL背光液晶電視銷量同比下滑超過40%，而LED電視銷量同比僅上升30%，這一升一降的幅度說明，國內(nèi)一二級市場的平板電視需求正在負(fù)增長。因此，電視廠家希望用功能更強(qiáng)大的3D智能電視來拉動一、二級市場的需求。

    TCL和創(chuàng)維數(shù)碼的公告也顯示，TCL一季度平板電視總銷量為192.76萬臺，同比僅增長0.02%，創(chuàng)維數(shù)碼今年前兩月國內(nèi)平板電視銷量僅為106.8萬臺，同比下滑10%。

    為減緩國內(nèi)平板電視市場負(fù)增長的壓力，電視廠家3D智能的促銷噱頭應(yīng)該也是基于經(jīng)營壓力的無奈之舉，但市場拉動效果還是非常明顯。

    中怡康數(shù)據(jù)顯示，3月28日至4月3日這一周內(nèi)，3D電視銷量占國內(nèi)平板電視總銷量比重已上升至13.88%。創(chuàng)維彩電事業(yè)部總工程師吳偉也表示，五一促銷將決定今年3D智能電視的發(fā)展方向。

    “五一促銷的主旋律還是價格戰(zhàn)，LED背光源的價格下調(diào)為產(chǎn)品價格下調(diào)奠定了基礎(chǔ)。”彭煜說。

    LED背光源廠家瑞豐光電總經(jīng)理龔偉斌透露，今年一季度LED背光源價格環(huán)比去年第四季度下滑了近兩成，而LED背光源成本占LED電視總成本也接近兩成，考慮LED電視生產(chǎn)時間，LED背光源價格下調(diào)的影響，將在五一期間得到釋放。

    由此可見，電視廠家真正的競爭還是在于LED和3D技術(shù)本身。或許正基于此，3月下旬，創(chuàng)維數(shù)碼與晶元光電、臺達(dá)電子共同投資6億美元，在增城打造LED芯片生產(chǎn)基地。