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亞馬遜抗衡蘋果欲打價格戰(zhàn)

來源:第一財經(jīng)日報 瀏覽數(shù):
責(zé)任編輯:郭振宇
時間:2011-05-04 09:29

[導(dǎo)讀]北京中關(guān)村一位長期經(jīng)營蘋果產(chǎn)品批發(fā)業(yè)務(wù)的李姓經(jīng)銷商表示,盡管亞馬遜平板電腦有價格優(yōu)勢,但他們暫時不會考慮經(jīng)營蘋果品牌以外的平板電腦。

    在蘋果iPad的猛烈攻勢下,全球電子書巨頭亞馬遜將作出反擊。昨日,臺灣地區(qū)材料供應(yīng)商透露,亞馬遜將在下半年加入平板電腦的混戰(zhàn),與蘋果抗衡。

    亞馬遜平板電腦所采用的面板仍延續(xù)電子閱讀器Kindle的合作伙伴元太供應(yīng),采用元太FFS(Fringe Field Switching廣視角)面板,組裝代工則交給廣達(dá)。上游供應(yīng)商指出,亞馬遜下達(dá)的訂單目標(biāo)十分積極,每月出貨量高達(dá)80萬臺,并將在第三季度開始出貨。

    2010年,iPad的出現(xiàn)打亂了電子書的陣腳。市場數(shù)據(jù)顯示,iPad僅僅80天就賣掉300萬臺,已經(jīng)超過了Kindle的3年銷量總和。為了應(yīng)對iPad的沖擊,電子書的幾大巨頭如亞馬遜Kindle、索尼Reader、巴諾的Nook集體降價,同時,Kindle還大幅提升與內(nèi)容供應(yīng)商的分成比例,希望加強內(nèi)容方面的競爭力以緩解iPad的沖擊。

    此前,高盛報告指出,2011年全球平板電腦市場規(guī)模將達(dá)5460萬臺,其中非iPad產(chǎn)品約占三成市場份額。從亞馬遜的預(yù)期出貨量來看,希望取得非iPad平板電腦兩成以上的市場份額。

    價格優(yōu)勢是亞馬遜平板電腦的殺手锏。據(jù)悉,亞馬遜平板電腦硬件售價有望在250美元左右,價格僅為iPad的一半。此外,亞馬遜還將延續(xù)其在電子書內(nèi)容平臺的優(yōu)勢,通過銷售內(nèi)容、應(yīng)用、數(shù)字音樂等增值服務(wù)獲利,并與蘋果形成差異化競爭。

    但已經(jīng)從iPad身上嘗到甜頭的中國經(jīng)銷商并沒有多少驚喜。

    北京中關(guān)村一位長期經(jīng)營蘋果產(chǎn)品批發(fā)業(yè)務(wù)的李姓經(jīng)銷商表示,盡管亞馬遜平板電腦有價格優(yōu)勢,但他們暫時不會考慮經(jīng)營蘋果品牌以外的平板電腦。

    “蘋果在中國消費者當(dāng)中已經(jīng)有很強的品牌號召力,而對于美國的亞馬遜及其電子書Kindle、平板電腦產(chǎn)品等并不熟悉,還是有一定的經(jīng)營風(fēng)險。”

    上述人士透露,通過網(wǎng)店與實體銷售相結(jié)合,該店在銷售旺季,一天能達(dá)到1000多臺的iPad批發(fā)量,再加上蘋果其他產(chǎn)品如iPhone 4等的銷量,收入十分可觀。

    而另外一位經(jīng)營三星、摩托羅拉、蘋果等多品牌平板電腦的零售商則向記者表示,是否銷售亞馬遜的平板電腦,關(guān)鍵取決于亞馬遜對產(chǎn)品的廣告宣傳力度,此外還要看產(chǎn)品的配置情況。“雖然價格不到iPad的一半,但國產(chǎn)平板電腦的價格從幾百到幾千元的都有,價格不算是絕對的優(yōu)勢。”

    他向記者表示,他曾經(jīng)營過兩年電子書業(yè)務(wù),但由于iPad對禮品市場形成很大的沖擊,已從去年放棄電子書的銷售,專做平板電腦和筆記本。

    不過,從目前的銷售情況來看,三星、摩托羅拉平板電腦銷量與蘋果iPad的銷量“不在一個量級,根本沒法比”,“三星基本可以保持每天8臺的銷量,摩托羅拉平板電腦從推出到現(xiàn)在一共賣出去20多臺,而iPad有時一天就能拿到300多臺的大訂單。”

    一資深業(yè)者調(diào)研后對納金網(wǎng)小編表示,蘋果之所以能如此風(fēng)靡,關(guān)鍵不在技術(shù)也不在價格,而是它的體驗度,亞馬遜單打價格戰(zhàn)是無法取得最終勝利的。

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