繼優(yōu)衣庫、Honeys等日本服裝品牌在中國市場(chǎng)取得驕人業(yè)績后，包括rosebullet、LIZLISA、Hany’s Closet在內(nèi)的十余個(gè)日本少女服裝品牌上周同時(shí)在中國市場(chǎng)進(jìn)行大規(guī)模推廣，并采用電子商務(wù)網(wǎng)站鋪設(shè)產(chǎn)品。

    借“時(shí)尚盛典”

    立體推廣

    5月7日，CECIL McBEE、COCODEAL、DRESSCAMP、Hany’s Closet 、Joias、Kitson 、LIZLISA、Lovedrose、 rosebullet、Ravijour、22OCTOBRE等11個(gè)日本少女服裝品牌參加在北京舉辦的“Tokyo Girls Collection(以下簡稱TGC)時(shí)尚盛典”，通過服裝展演、T-GIRLS選秀等活動(dòng)進(jìn)行品牌推廣。據(jù)悉，此前的TGC均在日本國內(nèi)舉辦，這是首次登陸中國。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從此前進(jìn)軍中國市場(chǎng)的日本服裝品牌來看，商家確實(shí)看到了中國市場(chǎng)的巨大購買潛力。

    向“前輩”

    借鑒市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)

    從2002年9月進(jìn)入中國市場(chǎng)至今的9年時(shí)間里，優(yōu)衣庫已經(jīng)在全國各主要城市開店超過50家，其中，在上海、北京的店鋪數(shù)均已到達(dá)兩位數(shù)?？鞎r(shí)尚品牌Honeys進(jìn)入中國則帶有更大的戲劇性：其社長來上海出差，初衷并非是考察中國市場(chǎng)，卻在當(dāng)天就決定進(jìn)入中國市場(chǎng)。于是2006年1月Honeys在上海開了第一家店鋪，4月份獨(dú)資好儷姿(上海)服飾商貿(mào)有限公司成立。

    但就現(xiàn)狀而言，日本服裝品牌在中國市場(chǎng)的發(fā)展與日本本土差距還很大。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，像Honeys在日本的店鋪面積都很大，而中國商場(chǎng)卻很難提供與其本土相當(dāng)?shù)年惲协h(huán)境，而且中國主流流行趨勢(shì)仍然以H&M、ZARA等歐美時(shí)尚品牌為主，定位為“少女品牌”而價(jià)格卻相對(duì)偏高的日系品牌，諸如bread n butter、IIMK等則很難取得龍頭地位。

    靠電子網(wǎng)站

    鋪設(shè)產(chǎn)品

    “前輩們”進(jìn)軍中國市場(chǎng)的經(jīng)歷也讓此次進(jìn)行推廣的日系品牌開創(chuàng)了一條“新路”：開拓垂直電子商務(wù)網(wǎng)站“TGC時(shí)尚商城”，構(gòu)建自己的“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈”。

    5月7日，在“TGC時(shí)尚盛典”開幕的同時(shí)，“TGC時(shí)尚商城”也在同一天上線。據(jù)悉，商城可以同步買到TGC時(shí)尚盛典中的日本品牌商品。“TGC時(shí)尚商城與日本同步發(fā)售最新潮流服飾。這樣一來，在場(chǎng)上模特走臺(tái)的同時(shí)，觀眾就可以登錄TGC時(shí)尚商城查看TGC品牌提供的最新服飾，并通過互聯(lián)網(wǎng)完成‘實(shí)時(shí)購買’。”活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，時(shí)裝秀與電子商務(wù)垂直對(duì)接的全新模式，讓消費(fèi)者能夠更快、更全面地接觸到時(shí)尚信息，打破了專業(yè)人士與普通消費(fèi)者在時(shí)尚信息上不對(duì)稱的局面。這讓許多當(dāng)?shù)貨]有TGC店面的消費(fèi)者也可以買到新進(jìn)入市場(chǎng)的商品，而不用付出代購費(fèi)、高額快遞費(fèi)等費(fèi)用。同時(shí)也解決了店面風(fēng)格和產(chǎn)品陳列問題。