當(dāng)日本的Hello Kitty遭遇美國的米老鼠，會是怎樣的情形？這樣的局面在2015年就會在中國上演。

    5月8日，日本三麗鷗株式會社（下稱“三麗鷗會社”）宣布啟動(dòng)國內(nèi)首個(gè)Hello　Kitty家園項(xiàng)目。該項(xiàng)目位于“中國竹鄉(xiāng)”安吉，將于2014年正式開門迎客。與2015年建成的迪斯尼樂園相隔不遠(yuǎn)，車程僅2個(gè)小時(shí)。

    該項(xiàng)目是三麗鷗會社與浙江銀潤休閑旅游開發(fā)有限公司（下稱“銀潤公司”）共同打造，總投資15億元。對于跟迪斯尼的競爭，銀潤公司董事長廖春榮認(rèn)為這不是這個(gè)項(xiàng)目的劣勢，反而是這個(gè)項(xiàng)目的優(yōu)勢。

    廖春榮稱，無論是從主要消費(fèi)群體，還是整個(gè)項(xiàng)目的定位，Hello　Kitty家園都有與迪斯尼本質(zhì)的區(qū)別：“Hel-lo　Kitty家園主要面向的是婦女、兒童和家庭，而且安吉有著很好的自然條件，我們希望把它打造成一個(gè)休閑度假的旅游項(xiàng)目。”

    投資

    引入家園并非易事，無論是中國投資方銀潤集團(tuán)，還是Hello　Kitty的擁有者日本三麗鷗株式會社，都經(jīng)過了多次的談判與選擇。

    銀潤集團(tuán)從2008年就開始與三麗鷗會社接觸，經(jīng)過兩年多談判之后才在2011年2月簽訂了品牌授權(quán)協(xié)議。據(jù)日本三麗鷗樂園總裁佐藤誠介紹，三麗鷗會社之所以選擇了銀潤集團(tuán)，是因?yàn)殡p方的理念非常契合，有利于Hello　Kitty品牌的長期發(fā)展。

    據(jù)了解，這次合作主要由銀潤集團(tuán)出資建設(shè)，三麗鷗會社進(jìn)行品牌授權(quán)，此次的品牌授權(quán)期限是15年，是否續(xù)簽還要看整體的運(yùn)營情況。

    “Hello　Kitty家園”是銀潤集團(tuán)在安吉投資的天使樂園旅游休閑度假區(qū)的核心內(nèi)容，占地900畝，內(nèi)容面積為9.5萬平方米，包括酒店、餐飲、娛樂等設(shè)施。
廖春榮介紹說，在整個(gè)項(xiàng)目中，項(xiàng)目所需要的土地是通過與當(dāng)?shù)卣患壨恋亻_發(fā)的形式進(jìn)行合作，土地所用的資金數(shù)量目前尚未確定。所投資的15億資金，全部是銀潤集團(tuán)的自有資金，沒有進(jìn)行其他方式的融資，整個(gè)項(xiàng)目將會在2011年11月正式破土動(dòng)工，預(yù)計(jì)在2014年第一季度開門迎客。

    根據(jù)預(yù)測，該項(xiàng)目一年的入園人數(shù)大約在100萬左右，門票、餐飲、住宿以及Hello　Kitty的衍生商品將會有2.25億元，整個(gè)項(xiàng)目將會在7年內(nèi)收回成本。

    差異化

    距杭州僅30分鐘車程，安吉被稱為杭州的都市后花園。Hello　Kitty家園園區(qū)將園區(qū)入口設(shè)在杭長高速公路安吉出口東側(cè)。

    廖春榮說，“當(dāng)初選擇安吉，主要原因是區(qū)域優(yōu)勢非常明顯，安吉地處蘇浙滬三地的交界地，這三個(gè)地方的消費(fèi)人群來安吉都很方便。

    據(jù)了解，安吉被稱為中國竹鄉(xiāng)和白茶之鄉(xiāng)，也是首個(gè)“國家生態(tài)縣”，電影《臥虎藏龍》就曾經(jīng)在這里選景。

    相比之下，迪斯尼樂園主要是利用自己的動(dòng)畫形象為游客帶來體驗(yàn)，樂園內(nèi)的主要設(shè)施及游覽路線都是根據(jù)迪斯尼的故事情節(jié)來進(jìn)行設(shè)計(jì)。

    上海迪斯尼中方主體上海申迪集團(tuán)稱，上海迪士尼主題樂園不僅將包括迪士尼經(jīng)典的故事和卡通形象，也將包括專為中國游客設(shè)計(jì)的全新景點(diǎn)和游覽歷程。

    但這位負(fù)責(zé)人口里，沒有提及自然風(fēng)光。而且，在消費(fèi)人群方面，迪斯尼希望將老人、小孩等各個(gè)層次的消費(fèi)人群“一網(wǎng)打盡”，這與Hello　Kitty家園細(xì)分化的消費(fèi)人群顯然不同。

    在廖春榮看來，雙方的定位及消費(fèi)人群都不同，雙方更多的是一種互惠互利的關(guān)系。據(jù)介紹，三麗鷗會社將會在安吉家園推出28種卡通形象，甚至有可能專為Hello　Kitty在中國的新家設(shè)計(jì)新的卡通形象，而安吉縣政府也表態(tài)將會傾注所有的資源來助力。