諾基亞昨天宣布，將逐步放棄其服務(wù)品牌“Ovi”，而采用公司品牌諾基亞(Nokia)代替，從Ovi到諾基亞的轉(zhuǎn)變將從今年7月份開始，并預(yù)計(jì)在2012年底前在所有地區(qū)和所有服務(wù)上完成。

    諾基亞執(zhí)行副總裁和首席市場官Jerri DeVard說：“通過集中到一個品牌下，而不是使用兩個品牌，我們將加強(qiáng)諾基亞的品牌形象并統(tǒng)一我們的品牌架構(gòu)。”

    諾基亞表示只會改變名稱，諾基亞手機(jī)應(yīng)用服務(wù)的路線圖將保持不變。

    諾基亞于2007年8月在倫敦推出“Ovi”這一品牌，用于其服務(wù)應(yīng)用，如地圖和音樂等，時(shí)任諾基亞CEO康培凱聲稱公司將成為一家互聯(lián)網(wǎng)公司。2009年5月，諾基亞先后在全球180多個國家和地區(qū)啟動Ovi軟件商店服務(wù)，10月中旬，諾基亞啟動中文版的Ovi商店試商用服務(wù)。不過，去年9月20日，已經(jīng)擔(dān)任4年CEO的康培凱離職，原微軟商業(yè)軟件部門總裁埃洛普擔(dān)任諾基亞CEO。

    隨后埃洛普進(jìn)行了大刀闊斧的改革，并對員工和公司架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整。今年2月11日，諾基亞宣布，與微軟達(dá)成廣泛戰(zhàn)略合作關(guān)系，并將Windows Phone作為其主要的智能手機(jī)操作系統(tǒng)。4月27日，諾基亞將其塞班操作系統(tǒng)和軟件的研發(fā)工作外包給埃森哲，相關(guān)的3000名員工也將隨之轉(zhuǎn)到埃森哲。

    在增長極為快速的智能手機(jī)市場，諾基亞的進(jìn)展不如蘋果等手機(jī)廠商迅速，一些中國的“山寨廠商”也取得較大市場份額。美國市場研究公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2010年第四季度全球智能手機(jī)銷量約為1億部，而PC銷量僅為9350萬臺。

    在最大的手機(jī)市場中國，Ovi的知名度并不夠高。飛象網(wǎng)總裁項(xiàng)立剛告訴記者：“這次改變與諾基亞新任領(lǐng)導(dǎo)人的領(lǐng)導(dǎo)思想一致，比如在中國市場，如果解釋兩個品牌還不如直接解釋一個強(qiáng)大的諾基亞品牌，可以更好的集中力量沖擊市場。”