近日，中國(guó)企業(yè)品牌研究中心發(fā)布了《2011年度中國(guó)品牌力指數(shù)(C-BPI)》，這不僅是國(guó)內(nèi)首次發(fā)布針對(duì)行業(yè)類別品牌力指數(shù)的調(diào)查報(bào)告，同時(shí)還為國(guó)內(nèi)企業(yè)了解各行業(yè)的品牌分布、品牌競(jìng)爭(zhēng)、總體特征及發(fā)展趨勢(shì)提供了一個(gè)基礎(chǔ)性平臺(tái)。

    C-BPI調(diào)查是由工信部發(fā)起的調(diào)查研究，一方面，或?qū)⒔K結(jié)國(guó)內(nèi)品牌監(jiān)管缺失、惡性競(jìng)爭(zhēng)的亂象，另一方面，也能加快中國(guó)由“制造”邁向“創(chuàng)造”的腳步。

    國(guó)研中心的報(bào)告顯示，在中國(guó)已開放的產(chǎn)業(yè)中，每個(gè)產(chǎn)業(yè)排名前5位的企業(yè)幾乎都由外資控制；中國(guó)28個(gè)主要產(chǎn)業(yè)中，外資在21個(gè)產(chǎn)業(yè)中擁有多數(shù)資產(chǎn)控制權(quán)。國(guó)內(nèi)自有品牌本就難以占據(jù)細(xì)分行業(yè)的前位，又接連因產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)遭遇震蕩。

    目前，食品行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的巨頭們接二連三的陷入危機(jī)，無一例外，走進(jìn)危機(jī)漩渦中心的，都是國(guó)有品牌。數(shù)十萬(wàn)品牌擁擠在有限的細(xì)分行業(yè)里，為排擠對(duì)手而不擇手段的品牌有之，憑借在消費(fèi)者中的口碑放松質(zhì)量監(jiān)管的品牌有之，品牌競(jìng)爭(zhēng)亂象叢生。

    隨著魯花公關(guān)公司總監(jiān)郭成林的被捕和受審，食用油品牌之間一個(gè)鮮活的殘酷競(jìng)爭(zhēng)案例浮出水面。如果說魯花的“誹謗門”傷及的只是品牌表面形象，屬于品牌危機(jī)中最容易解決的一類，那么此前的幾個(gè)案例中，品牌形象的損害則是由傷害消費(fèi)者引起的。

    盡管時(shí)間已經(jīng)3年，三鹿大廈也早已轟然倒塌，但是三聚氰胺的余震仍未停止，理賠尚未結(jié)束，奶粉仍在銷售；流通環(huán)節(jié)的疏漏使“瘦肉精”流進(jìn)了雙匯的工廠，“乏人問津”變成了此后的銷售業(yè)績(jī)；同樣是在肉制品加工行業(yè)，近幾年跑馬圈地的雨潤(rùn)被爆產(chǎn)品加入了變質(zhì)肉。

    曾經(jīng)的細(xì)分行業(yè)巨頭，一夜間，品牌形象大打折扣，人們對(duì)品牌的選擇茫然無措。寄予消費(fèi)者的C-BPI調(diào)查，此時(shí)作用凸顯，它可以引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)，同時(shí)，引導(dǎo)企業(yè)更加重視消費(fèi)者評(píng)價(jià)，也可以企業(yè)進(jìn)行連續(xù)品牌力監(jiān)控和品牌指標(biāo)考核提供參考。

    C-BPI的調(diào)查結(jié)果顯示，細(xì)分行業(yè)中，國(guó)際品牌占有先機(jī)，奪取了多個(gè)細(xì)分行業(yè)第一品牌，不過這并代表本土品牌沒有作為的空間。

    中國(guó)企業(yè)品牌研究中心主任周豐表示，當(dāng)前，從企業(yè)層面來看，消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)從“商品消費(fèi)”進(jìn)入“品牌消費(fèi)”，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越體現(xiàn)為企業(yè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)；從國(guó)家層面來看，我國(guó)正在實(shí)現(xiàn)從“制造大國(guó)”向“制造強(qiáng)國(guó)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，全面提升中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力勢(shì)在必行，品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略的重要組成部分。

    工業(yè)和信息化部中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心主任秦志輝最后指出，企業(yè)在致力于品牌發(fā)展時(shí)，思路也需要不斷創(chuàng)新。